Exclusively Housewares de ingredientes de calidad, que deben ser correctamente combinados, tanto desde un punto de vista energético como de sabor. Electrodomésticos inteligentes Así pues, todas las demostraciones fueron llevadas a cabo por parte de profesionales mediáticos que tuvieron la habilidad de conectar con el público que, durante y al final de cada demostración, se avino a probar y valorar los resultados obtenidos. El propio tiempo acotado para cada demostración demostró la eficacia del producto en cada caso. Y todos insistían: estos aparatos han irrumpido en el mercado para hacer la vida de los ciudadanos más fácil…incluso también a la gente que está muy ocupada. De hecho, a lo largo de los últimos años, estos pequeños electrodomésticos inteligentes destinados al hogar han adquirido gran popularidad. Unas décadas atrás no existían y ahora, no únicamente están muy presentes, sino que además se han sofisticado para ofrecer más apoyo y de manera más precisa, facilitando una solución para cada necesidad que, en muchas ocasiones, es fruto de la experiencia del proveedor y, por tanto, de los desarrollos de su departamento de I+D, pero que muchas otras veces es fruto de las demandas específicas de los propios consumidores. En las demostraciones llevadas a cabo en el marco de Exclusively Electrical se planteó el hecho que, en nuestros tiempos, las personas cada vez disponen de un menor número de horas para dedicar al hogar y a las tareas que implica. Es por ello que es importante contar con soluciones que prioricen sacar tiempo de donde no lo hay para dedicarse a los detalles que de verdad interesan. Se insistió también mucho en el tiempo de cocción o de elaboración del producto final; en la limpieza de los utensilios una vez utilizados (cada vez es más sencilla y con resultados más evidentes); la simplicidad a la hora de utilizarlos, dada la flexibilidad en la programación; la seguridad, y la empatía tecnológica con opciones como, por ejemplo, que si se cae en un descuido la máquina conserva caliente la comida durante aproximadamente 45 minutos. La demostración de Kitchen Aid, uno de los patrocinadores de la feria, fue una de las que más público reunió. De hecho, dado el formato empleado, en numerosos casos la puesta en escena se desviaba hacia un debate con el objeto de profundizar en aquellos detalles de uso y técnicos que despertaban en mayor medida la curiosidad de los congregados. Los visitantes se brindaban con facilidad a intervenir activamente en las n u m e r o s a s d e m o s t r a - ciones que se realizaron durante el evento y que son uno de sus rasgos definitorios. dieron a conectar, estos expertos elaboraron una paleta cromática a part ir de la cual trabajaron utilizando el material presente en E x c l u s i v e l y Housewares y Electrical. El objet ivo era tan senci l lo como complejo: trasladar al cliente un concepto visual global a partir de un compendio de imágenes de producto. Así, los integrantes de esta agencia elaboraron dos collages: uno para la época de Navidad y otro para los primeros meses del año próximo, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. Si bien para finales de este ejercicio priman los colores más cál idos presentes en la naturaleza combinados con los metálicos, en la propuesta para 2016 destaca una gama de tonalidades más dinámicas y, sobre todo, energéticas. Yendo más allá, estos ponentes señalaron la irrupción de una mega tendencia que se encuentra latente a pesar de las, como las anteriores, tendencias puntuales, y que ellos han considerado oportuno bautizar como «Urbanismo salvaje». Se trata de una directriz asentada en el deseo humano latente de conexión con la naturaleza: una constante en un mundo cambiante pero que, al mismo tiempo, empieza a concebir como irrenunciable el hecho de ser ecológico y respetuoso con el medio ambiente. Eso sí, tratando de buscar la unión entre las vivencias y la técnica. Así, a la hora de buscar calidad fija su atención en los colores, los materiales y la tecnología. Tal y como se explicaba desde la organización del evento, los asistentes a las conferencias tuvieron la oportunidad de constatar que las circunstancias han cambiado y que, gracias a este tipo de encuentros, los visitantes pueden elegir la conveniencia o no de integrar en sus parcelas de negocio la valiosa información recibida. Eso sí, cada uno adaptándola a su propia realidad. «Alrededor de una serie de demostraciones cuidadas y muy bien escenificadas, se estableció un intenso debate en torno a qué necesita la sociedad y cómo la industria da respuestas a esas demandas» 45 - menaje
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