-y por extensión, cualquier artículo de lujo de calidad procedente de Europaa los grandes compradores chinos ven los productos fabricados en Italia. Si a ello le añadimos el rápido ascenso de clases sociales más acomodadas y la demanda por productos de calidad y diseño con el sello de la tradición propia de países con una larga historia de diseño industrial, como Italia, las perspectivas no pueden ser mejores para quienes se decidan a mirar hacia este país que, hoy por hoy, ya está pidiendo más artículos de cocina, equipamiento del hogar y decoración de los que el mercado italiano puede ofrecer. Compradores procedentes de Sudáfrica, Japón, Estados Unidos y Singapur, por no hablar de los mercados europeos como Alemania, Portugal, España, Polonia, Grecia y Hungría, completaban los visitantes internacionales. Un concepto innovador «Tras un año y tres ediciones –afirma el presidente de Fiera Milano Michele Perini– podemos decir que hemos superado el reto planteado. Homi está reinventando la manera en la que la oferta se encuentra con la demanda, en una industria estratégica con una tradición de certámenes ferial que se remonta veinte años atrás en Italia. Pese a que aún queda mucho camino por recorrer, estamos seguros de que éste es otro paso por el camino de crear un verdadero marco de trabajo para las industrias implicadas. Es por ello que estamos apostando por este formato con la misma convicción con la tratamos de internacionalizarlo, lo que se está haciendo mediante conexiones con los eventos más importantes a nivel mundial. Ya lo hicimos en Moscú el pasado mes de octubre, cuando llevamos 120 expositores a un certamen con más de 8.000 visitantes procedentes de todo el mundo. Y lo volveremos a hacer el próximo mes de Mayo en Nueva York, coincidiendo con la prestigiosa ICFF (International Contemporary Furniture Fair) reproduciendo nuestro formato con una selección de las mejores compañías del sector del ‘living’. Y, todo ello, sin olvidar que la próxima edición de Homi en Milán, en Septiembre, tendrá lugar en plena celebración de la Expo 2015, y de nuevo en Rusia en octubre». Funcionalidad y diseño De hecho, el gusto por lo bello se instaló en la metrópolis de Milán, aún más dinámica a los pocos meses de la inauguración de Expo 2015, durante la semana de apertura del evento, ya que Homi estuvo presente también en la Triennale di Milano en el ámbito del espacio TIM4EXPO. Se trataba de una zona altamente tecnológica, donde se exponían productos representativos de las empresas expositoras de la feria para poner de relieve las nuevas tendencias y los cambiantes estilos de vida. La exposición – «El objeto cotidiano se transforma en icono de un estilo de vida» – sirvió para dar a conocer la cultura y los valores de la mejor tradición italiana a lo largo de la historia y en los productos concretos que ejemplifican la transformación de ideas originales de diseño en objetos de decoración de uso diario. Una historia hecha de verdaderos iconos de diseño, símbolos de épocas, actividades y formas de ser donde el objeto de uso corriente cada vez es más capaz de unir lo útil y lo bello, lo reconocible y lo único, al servicio de todos los estilos de vida. Estuvieron presentes firmas como Bialetti, Lagostina, Alessi, Sambonet, Kunzi, Coltel lerie Berti, Villeroy&Boch, Ballarini, Taitu’/ Galbiati, Venini. Cada una exponiendo un objeto simbólico de su producción, una pieza única de un mosaico constituido por creatividad y estilo. Entre formas destacadas que parecen inspiradas en la ciencia ficción y suaves reinterpretaciones de nobles y elegantes artículos clásicos para el hogar, entre cristalerías de reflejos multicolores y cerámicas blanquísimas, la fantasía de las formas se funde con la de los colores: un mundo de fantasía hecho de objetos reales, en el que incluso la forma de las baterías de cocina recuerda los aromas de las cocinas de nuestras casas. Alianzas estratégicas Y es que, Homi aprovecha de las sinergias que se crean con los más importantes agentes italianos de la industria y del comercio. Como, por ejemplo, SMI, Sistema Moda Italia, socio desde la pasada edición de Homi, que posibilitó la entrada de prestigiosas firmas del sector textil para el hogar, y FederlegnoArredo Eventi, con la perspectiva de otras iniciativas nuevas para las próximas ediciones de Homi. A estos socios hay que añadir también a Anima, que agrupa a las «asociaciones nacionales de la industria mecánica en general y afines» centrándose en el sector menaje de mesa y cocina; como también a ICE, Agencia de promoción exterior e internacionalización de las empresas italianas. 41 -
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