Magefesa es una de las empresas más veteranas de la feria IHHS, donde goza de un espacio céntrico en el pabellón Sur. En esta ocasión, presentaba una olla a presión que se abre y cierra con una sola mano; la batería de cocina Nova, distinguida por sus anillos de silicona roja; el Eat & Go, un estuche de cubiertos para llevar; y, como absoluta novedad, una apuesta dedidida por las cafeteras, un producto enfocado al consumidor gourmet que por primera vez Magefesa introduce en el mercado americano. En el stand de Magefesa, firma que lleva más de 25 años en el mercado americano, nos comentaban que el mercado muestra signos evidentes de recuperación. Milimetrado ha sido uno de los debutantes en esta feria, mediante el programa incubadora «Design Debut». Su producto estrella son animales (inicialmente, perros de diferentes razas) fabricado en cartón reciclado, que permiten guardar y depositar todo tipo de objetos. Este concepto ecofriendly va dirigido al canal regalo, tiendas de diseño y público infantil. En España, está presente en CaixaForum. Éste ha sido el primer año de Rolser en el pabellón Sur, después de muchas ediciones exponiendo en el Norte. «Nos sentimos más a gusto en este espacio, creemos que es más adecuado para nuestro producto» -decía Isabel Server, del departamento de diseño, contenta de que el stand estuviese situado entre el Cooking Theater y la exposición Discover Design (donde la propia Rolser exponía algunos de sus carros de compra, seleccionados para esta muestra de diseño). Tras años de trayectoria en el mercado, la firma está presente en cadenas tan importantes como Nostum o Bed Bath and Beyond (BBB). Playmarket lanzaba en Chicago una colección de carros de compra con un look natural , una tendencia en crecimiento en la que Play se ha inspirado para crear estos nuevos modelos con texturas y fibras naturales. Los tejidos se aplican a los dos modelos más vendidos en el mercado americano, We Go y Go Two. El fabricante español de carros de compra estaba presente en la feria por quinto año consecutivo. Magefesa cuenta con head offices en Miami, donde se encuentra el almacén, y oficinas en Boston. Lékué acudía por cuarto año a la feria con su propia filial Lékué USA, distribuyendo sus productos a través de una unión de cinco empresas europeas para el mercado americano: Lékué, Rösle, Duralex, Emile Henry y Mauviel. En esta ocasión, Lékué presentaba un gran número de novedades y conseguía colar como f inal ista de los premios IHA Innovation Award su cuenco para preparar palomitas de manera saludable, desarrollado conjuntamente con la Fundación Alicia (Alimentación i Ciencia). Maia Ming se ha estrenado en IHHS por la puerta grande, dado que sus productos fueron seleccionados para participar en la muestra Discover Design. Fusionando las culturas asiática y escandinava, esta empresa produce íntegramente en China sus productos diseñados en Barcelona. La española Valira estaba presente en IHHS a través de su distribuidor Widgeteer con una serie de productos seleccionados para el mercado norteamericano, sobre todo sus portalimentos «made in Spain», donde son especialistas i donde gozan de gran aceptación. También exponía una serie de líneas de cocción, productos especiales donde la enseña española goza de menos competencia. La marca está presente en cadenas como Bed Bath and Beyond y dispone de almacén en Chicago. El robot Mycook de Taurus se estrenaba en la feria, con el objetivo de encontrar un distribuidor que abra el mercado. «Tenemos la ventaja de que el consumidor americano ya tiene una gran experiencia con este tipo de productos, aunque nuestro robot es más multifuncional» -nos explicaba Julià Riba, director de la división MyCook. En un mercado donde Thermomix no está presente, todo son buenas perspectivas. MyCook deja la puerta abierta a que el propio representante decida si opta por la venta directa o el retail. La licencia de Minions era el gran lanzamiento de Stor en esta feria, siempre siguiendo las tendencias del mercado, en un sector con mucha rotación de producto. Veterana en IHSS, esta empresa está presente en cadenas como WallMart o Super Valu. 31 -
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