Furor por las botellas El take away es un concepto genuinamente americano, casi un «american way of life» que muy a menudo se exporta fuera de las fronteras de los Estados Unidos. En esta edición, hemos comprobado cómo los recipientes para transportar alimentos y bebidas hacen furor en este mercado, a tenor de la gran cantidad de empresas que se dedican a ello y de las numerosas novedades presentadas en el salón. Térmicos, herméticos, de vivos colores, con licencias para los más pequeños... diferentes soluciones que llegan de la mano de empresas variadas, algunas tan especializadas como Cool Gear o Zoku, cuyo catálogo está dedicado casi única y exclusivamente a este producto. Un detalle: de entre los cinco nominados para los premios IHA Innovation Awards en la categoría de Tabletop, tres eran botellas, de las marcas Ad N Art, Cool Gear y SH & H. escenario posible. No obstante, también algunas marcas se quejaron de poca afluencia de visitantes, sobre todo durante la mañana de domingo. Como siempre, la feria se alargaba desde sábado hasta martes, jornada en que cerraba más temprano, y se esperaba que muchos visitantes estadounidenses acudiesen durante los dos días laborables. No obstante, el tiempo es algo que no se desaprovecha en Chicago, porque eran muchos los que utilizaban los ratos libres para darse una vuelta por los pabellones y, de este modo, hacerse una idea acerca de los gustos, las características y las demandas del consumidor norteamericano. Hay que añadir que, cada vez más, la feria IHHS no es solamente una cita obligada para estar en los mercados estadounidense y canadiense, sino también centroamericano (sobre todo mexicano) e incluso sudamericano, a pesar de la competencia que ejerce el certamen brasileño House & Gift Fair. Aprendiendo y premiando Para estar al corriente de las tendencias que emergen y que impactarán en la industria del houseware en un futuro próximo, la IHHS programa siempre una serie de sesiones, impartidas por profesionales que observan los comportamientos de los consumidores y analizan su evolución. El ciclo de conferencias ha invitado este año a personalidades como Warren Shoulberg, de la revista Gifts & Decorative Accessories; Leatrice (Lee) Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute; o Tom Mirabile, vicepresidente senior de Lifetime Brands, Inc. Todos ellos ofrecieron su visión de las principales tendencias de los consumidores para 2015 y 2016. «Necesitas saber quiénes son tus consumidores y a quiénes están escuchando –dice Tom Mirabile.- Necesitas saber qué es para tu consumidor la definición real del valor y cómo puedes conectar con la vida que este consumidor quiere vivir. No importa de qué producto se trate, el mejor producto es aquel que nos conecta con las vidas que hemos imaginado para nosotros mismos». De entre los muchos actos programados en el seno del certamen, algunos de ellos muy consolidados, cabe destacar la exposición Discover Design, donde más de cien expositores de todo el mundo son seleccionados para mostrar sus productos top design. Entre ellos, se han contado este año tres empresas españolas: Casa Vigar y Rolser, dos veteranos de IHHS, y la recién llegada Maia Ming (no debemos dejarnos engañar por el nombre, la empresa es de Barcelona). De entre estos productos, se han escogido los finalistas para los premios Gia, que se otorgan en una magnífica gala el domingo por la noche y que este año ha vuelto a tener por escenario el Hotel Radisson Blu Aqua. Los premiados fueron That!, Eva Solo y Joseph Joseph. En la categoría de establecimientos comerciales, verdadero origen y esencia de los Premios Gia, este año los galardones han recaído sobre Organizza, de Buenos Aires; Koskela, de Australia; Presentes Rodriguez de Brasil; Hudson’s Bay de Canadá; Jumbo, de Turquía; y John Lewis de Reino Unido. Los otros premios de innovación que se otorgan en el seno de este certamen, los IHA Innovation Awards, han galardonado a 13 productos en 13 categorías, de las firmas Simplehuman, FusionBrands, Frieling USA, Inc., Techko Maid Inc., Paint Handy LLC, YouCopia, Miro, Boyd Coffee Company, IMCG, Inc., Bruer LLC, Crane USA, Inc., DOMO Elektro y Metrokane Inc. 28 -
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