breaking news MISCELÁNEA nTras años de coexistencia de «dos Monix» en España, por fin Pintinox ha logrado comprar el 100% de la marca y poner fin a esta anómala dualidad. Monix, con más de 45 años de historia, es una de las marcas de menaje más conocidas en nuestro país, con buen reconocimiento en mercados internacionales. La compra del 100% por parte de Pintinox repercutirá en estrategias mucho más intensivas en términos de penetración del mercado nacional, expansión internacional y difusión de la imagen de marca. nFagor está viviendo un verdadero proceso de renacimiento. En las últimas semanas, las plantas industriales de Escoriatza y Garagartza han empezado a sacar humo de sus chimeneas. «Con la experiencia de más de 50 años y la ilusión del primer día» es el eslogan elegido para alumbrar la nueva etapa industrial de la ex-cooperativa. Y es el que figura en los catálogos 2014-2015 que se han diseñado para comercializar las gamas de minidomésticos y calefacción. La nueva propietaria, Cata ya ha «reclutado» a 155 personas para afrontar esta nueva etapa -se llegará a 200 a finales de este año-, y confía en cumplir con su compromiso de contar con una plantilla de unos 700 trabajadores durante el primer año de actividad. Según recogía el diario El País a principios de noviembre, la intención es poner en el mercado 300.000 unidades de ollas a presión, con las marcas Fagor y Splendid, a lo largo de 2015, una cifra que habría de ir en aumento en el futuro. Así, los hogares formados por una sola persona crecerán un 27,5% hasta 2029; los compuestos por dos personas, tan solo un 7,5%; y a partir de esta dimensión se producirá un decrecimiento: en los próximos años, habra un 2,26% menos de hogares con tres personas; un 8,9% en el caso de los núcleos de cuatro persones; y si hablamos de cinco o más, el decrecimiento será del 28%. Son datos a tener en cuenta por parte de las empresas que se dedican a equipar las viviendas y cuya misión es cubrir las necesidades del consumidor. Todo apunta a que estas necesidades será cada vez más individualistas y específicas. Algunos expositores del sector del menaje en la feria Hostelco tienen la intención de pedir a Fira Barcelona que incluya a esta industria dentro del salón Alimentaria, organizado igualmente por la institución ferial catalana. Y es que, en el contexto actual, parece que las afinidades y sinergias con el sector alimentario y gourmet son mayores que con el sector profesional hostelero. Así nos lo han manifestado algunas empresas durante la reciente celebración de Hostelco, recogiendo a su vez las inquietudes de firmas que estaban ausentes. Y que eran muchas, porque la industria del menaje y la mesa ha pasado de ser una de las más potentes en el salón de hostelería a convertirse en un sector residual, compuesto apenas por una quincena de empresas. LO MÁS DESTACADO Con el inicio de la temporada televisiva, se han activado de manera importante los acuerdos entre firmas del sector del menaje y cocineros mediáticos, más o menos conocidos. Taurus sigue unida, por segunda temporada, a la figura del siempre polémico y carismático Alberto Chicote. Cuchillos Arcos ha incorporado como imagen de lamarca al 3 estrellas Michelín David Muñoz, un verdadero «personaje», que no deja indiferente a nadie y que hará tándemcon la estrellamanchega del fútbol, Andrés Iniesta. La marca Quid, de Arc Distribución Ibérica, ha escogido al chef Ángel León, cuya notoriedad pública se ha visto impulsada a raíz de su participación como jurado en el programa Top Chef. Y Moulinex promociona su robot de cocina de la mano del chef Jordi Cruz. El poder de la pequeña pantalla en todo ello es tan evidente que incluso alguna marca se ha lanzado a la conquista de un programa tan de moda como es Gran Hermano. Es el caso de Luminarc, que ha equipado La Casa con sus vajillas, vasos, copas y juegos de desayuno. El origen de ello no es solamente la crisis que ha atravesado la hostelería en España, y que parece que empieza a quedar atrás, sino también el impulso i nternacional que están adquiriendo salones como Host, en Milán, a cuya pasada edición asistieron marcas comoArcos, Lacor o Pujadas. Algunas de las fi rmas que participaban en Hostel co 2014 se quejaban de que el cliente que se acercaba a sus stands era prácticamente en su totalidad nacional. Sin dejar el panorama ferial, hemos constatado que cada vez son más los certámenes que se deciden a incorporar al sector del pequeño electrodoméstico, el PAE. Si en Chicago es un sector plenamente consolidado y en Frankfurt crece edición tras edición, a partir de 2015 tendrá una cita también en Londres, de la mano Exclusively Housewares, que acogerá en su seno, el 9 y 10 de junio, Exclusively Electrical. Buenas noticias para la recuperación del sector, que tras un 2014 esperanzador, entra en 2015 con todas las vistas puestas en la consolidación de las buenas perspectivas. Según el Instituto Nacional de Estadística , en los próximos quince años se crearán en España un millón de nuevos hogares , alcanzando la cifra de 19,2 millones. Sin embargo, no será el aumento demográfico el responsable de esta tendencia, sino la reducción del tamaño de los hogares.
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