Según algunos expertos en márketing, invertir en licencias no es caro, como se suele decir, sino ampliamente rentable, si se sabe explotar comercialmente la imagen licenciada. Licencia es todo aquel acuerdo sobre el uso de una imagen que es propiedad de terceros, con el objeto de utilizarla en la fabricación y comercialización de los más diversos productos. La primera razón para que exista el «licensing» es que éste incorpora un valor añadido, al permitir diferenciar de manera inmediata nuestro producto de los productos estandarizados de la competencia. No es más que una herramienta de marketing, aunque algunos expertos lo consideran un «arma» con muchas oportunidades. No obstante, explotar ese derecho de imagen a través de la licencia suele tener un precio muy elevado, aunque luego esa inversión puede recuperarse si el producto adquiere la notoriedad deseada. La presencia de licencias en el sector del menaje se había acelerado durante los años anteriores a la crisis, detectando un mayor interés por parte de las empresas. Sin embargo, desde 2010 se ha producido una importante desaceleración. De hecho, en España, el licensing aún es un fenómeno poco extendido y en fase de crecimiento. Sectores tan diversos como el cine, la televisión, el cómic o el licencias ventas con imagen reportaje deporte, pasando por marcas de ropa, universidades, logotipos, marcas, nombres y obras de arquitectos, artistas y famosos y hasta juegos de mesa… son muchos los conceptos que pueden ser objeto de licencia. El mundo digital, los videojuegos o los contenidos multimedia se han incorporado con fuerza a este mercado, donde cualquier producto es susceptible de ser objeto de licencia. Es el sector del regalo, además del de material escolar y los artículos de papelería y de escritorio, los que acaparan una buena parte de este mercado. El público infantil es el principal destinatario de las licencias, pero ya compiten con el infantil los segmentos joven y adulto, que han subido muchísimo (a partir de los 40 años, baja la licencia tradicional, pero suben las marcas de adultos). Todo producto es susceptible de incorporar una licencia, pero no cualquier licencia. Hay propiedades que, fuera de determinado contexto, pierden su eficacia. También las hay, sin embargo, que se adaptan casi a cualquier producto, como es el caso de Betty Boop. Otras marcas, como la ACB o Star Wars, tienen más acotado su campo. 42 - menaje
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx