25 CONGRESO poder en los próximos 50 años. De esta forma, la dependencia energética de terceros países, que nos ha llevado a problemas en la cadena de suministro recientemente, virará hacia una dependencia de la extracción mineral por causa de la transición a las renovables. “Los paneles solares no se fabrican con tofu”, ironizaba Fernando Rodríguez, para referirse a que las renovables no garantizan la independencia energética completa. Es más, China es el mayor productor de baterías y también controla los minerales necesarios para su fabricación, como son el litio, el níquel o el aluminio, presentes en gran medida en África. Por otra parte, la desglobalización provocada por la pérdida de competitividad de países antes considerados subdesarrollados, como China, está provocando una reindustrialización de los países occidentales. Y puso como ejemplo a Estados Unidos, cuya inversión en fábricas es, actualmente, la mayor de su historia desde la II Guerra Mundial. En Europa se tiende al mismo modelo, que presenta oportunidades de reindusUn momento de la mesa de debate sobre la sostenibilidad y las certificaciones. trialización e inversión en infraestructuras y nuevas tecnologías. La cruz de esta moneda será la inflación, al alza al no producir en países más eficientes. El economista concluyó resaltando que “vamos hacia un mundo multipolar, con nuevos actores, en el que la tendencia demográfica va a ser un factor fundamental para el peso emergente futuro”. EL FUTURO ES CIRCULAR La mesa de debate giró en torno a la sostenibilidad y las certificaciones internacionales que garantizan este valor. Participaron en el debate Jesús Llinares, CEO de Andreu World; Pablo Illueca, CEO de Flos Architectural; Alejandra Gandia-Blasco, directora Creativa y de Comunicación de Gandia Blasco; Juan Manuel García, asesor de la la certificación BREEAM; y José Martí, fundador del estudio ERRE Arquitectura. Todos ellos se mostraron de acuerdo al afirmar que en un futuro no muy lejano el consumidor exigirá productos y edificios fabricados y construidos con criterios de sostenibilidad, y que ya no será solo cuestión de obtener una certificación, sino que la empresa apueste por las ODS de manera estructural. “Cada vez produciremos menos con producto virgen y tendremos que reutilizar materiales”, dijo Jesús Llinares. “En el futuro, la economía circular estará a la orden del día”. LA IMPORTANCIA DEL RELATO Para concluir la jornada, en el bloque de motivación y liderazgo, el periodista y ‘coach’ Carles Herrero inculcó a los asistentes la importancia de contar con un buen relato. “El ser humano está programado para contar historias y aprender a través de ellas”, decía; “a través de las historias conectamos con el hemisferio derecho del cerebro, el emocional”. Por ello, para vender nuestro producto debemos contar al cliente una historia que comprenda y le genere emociones. “No hables de las características de tu producto, sino de qué beneficios puede reportarle al cliente”, decía, “escúchale, métete en su conversación mental y sé capaz de decirle con sus propias palabras lo que necesita”. CONCLUSIONES Y CLAUSURA Las conclusiones del Congreso corrieron a cargo de Alejandro Bermejo, presidente de Fevama y Asemad, que puso el foco en el buen momento del sector a pesar de las circunstancias. “Estamos inmersos en un pesimismo continuo, debido a los acontecimientos geopolíticos; sin embargo, las empresas tienen todas trabajo”, dijo. E incidió en la sostenibilidad del hábitat, “una industria que practica la economía circular desde antes incluso de que el término existiera”. El secretario autonómico de Industria, Comercio y Consumo, Excmo. Sr. Felipe Javier Carrasco, clausuró el Congreso Hábitat 2023, comentando al auditorio las próximas reuniones de las Mesas Sectoriales y el impulso a la reindustrialización que se va a potenciar desde las Administraciones, “con políticas de incremento de suelo industrial y apoyo a los clústeres industriales como canalizadores de los fondos de la UE”. n Fernando Rodríguez, economista y analista financiero de Caixabank, se centró en los factores geopolíticos y socioeconómicos que rigen los mercados internacionales.
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