24 CONGRESO La internacionalización, un factor estratégico para el sector del hábitat Bajo el lema ‘Desafía fronteras: claves para tu estrategia internacional’, se celebró el Congreso Hábitat 2023 el pasado 24 de octubre en el Caixaforum de Valencia. Con más de 230 profesionales inscritos entre asistentes presenciales y online, el evento se centró en la innovación estratégica, el entorno competitivo y las oportunidades de negocio para directivos y profesionales de las industrias del hábitat y la edificación en el mercado internacional. Vivimos tiempos convulsos y, como venimos viendo en las últimas ediciones del Congreso Hábitat, el sector del mueble y la madera ha sufrido cambios radicales desde la pandemia, con importantes vaivenes en sus cifras de mercado. Rafael Porcar, analista de Mercados y Estrategia de Aidimme, habló de la trayectoria reciente del hábitat, que ha pasado por 3 grandes momentos: prepandemia, pandemia y postpandemia. Tras un crecimiento espectacular en 2021, las ventas se estabilizaron en 2022 y la previsión para el cierre de 2023 es de un ligero descenso de las ventas de un 1,4% en términos interanuales. Se trata, por tanto, de una estabilización del mercado debido al incremento de los gastos de las familias llamados ‘rivales’, es decir, el gasto en viajes, ocio y todo lo que no sea el mantenimiento del hogar. Sin embargo, hay datos reveladores que nos hablan de la buena marcha del sector. El comercio exterior está siendo muy dinámico, como expuso Rafael Porcar, con un aumento de las exportaciones por encima de las importaciones, lo que sitúa las cifras de ventas de mueble al exterior en los 1.788 millones de euros tan solo de enero a agosto de 2023. Por otro lado, y como aspecto muy importante para el consumidor y los fabricantes, el IPC de los productos del hábitat está por debajo del IPC general. Por lo tanto, la inflación no está afectando tanto a este sector como a otros, como podría ser la alimentación. Asimismo, el empleo se mantiene estable y destaca también la relocalización de la cadena de suministro en los subsectores de cocina y baño, que buscan proveedores de proximidad; así como el auge del mueble de oficina, ahora mismo buque insignia de la industria del hábitat español. ADAPTARNOS AL ENTORNO ES LA CLAVE Fréderic Fargues, CXO de Micuna, expuso algunas de las estrategias de internacionalización de esta empresa valenciana, referente internacional en el sector de puericultura, en una ponencia cargada de mensajes motivacionales y estratégicos entre los que destacó la capacidad de la industria de adaptarse al entorno y ser protagonista del cambio. Asimismo, Fargues mostró las claves principales de su estrategia de internacionalización, que se basa en establecer prioridades y planificar la expansión teniendo en cuenta factores culturales y demográficos de cada país donde se consiguen posicionar, no solo vendiendo un producto que adaptan a los gustos de cada zona, sino apoyando esa venta con branding y difusión en redes sociales de `influencers´ locales. HACIA UN MUNDO MULTIPOLAR El Congreso prosiguió con una intensa e interesante ponencia de Fernando Rodríguez, economista y analista financiero de Caixabank, quien se centró en varios factores geopolíticos y socioeconómicos que rigen los mercados internacionales en la actualidad, avanzando una previsión de cómo van a cambiar los bloques económicos y de
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