97 EVENTOS aúnmás rápida puesto que los problemas se intensificarán” y que el “mundo no tiene recursos para satisfacer el nivel de vida de clasemedia a toda la humanidad”, demodo que habrá que ir hacia “un modelo compartido”, afirmó. En este sentido, manifestó que “emerge una nueva consciencia global de aceleración de la integración de la sostenibilidad”, en que las empresas deben pensar “qué impacto tendrán las decisiones empresariales que tomen”. Asimismo, aseguró que “estamos en una década decisiva para revertir la curva de degradación”. “Cada año que pasa es un año que perdemos para aplicar medidas. No depende solo de los gobiernos, depende de las personas y, muy especialmente, de las empresas”, expuso. Gelabert destacó que “hay una tendencia clara a entender la necesidad de incluir la sostenibilidad dentro de la estrategia empresarial” puesto que “más del 80% de las empresas cree que la sostenibilidad será cada vez más importante”, si bien expuso que esta sostenibilidad “debe estar alineada con el negocio”. “Los empresarios han de ver la sostenibilidad como parte integrante del éxito como empresa”, afirmó, y señaló que es necesario llevar la sostenibilidad “a un nivel de integración más profundo para convertirla en un motor de creación de valor y rentabilidad a largo plazo”. “Las empresas pueden hacer realidad este cambio. A día de hoy van más rápidas las empresas que los gobiernos”, añadiórevelando que cada vez más están recibiendo peticiones de empresas medianas para empezar a aplicar estrategias de sostenibilidad. CASOS DE ÉXITO: LUBRIZOL, ALIER, HP, RAY ELECTRIC MOTORS Y BACK TO ECO La parte central de la jornada se dedicó a la presentación de diferentes casos de éxito en innovación y sostenibilidad en empresas. Maria Josep Riba, responsable de sostenibilidad global en Lubrizol Engineered Polymers, presentó las soluciones de la empresa en desfosilizar poliuretano termoplástico, dado que “más que descarbonizar, debemos hablar de desfosilizar” y expuso las tres fuentes que se utilizan para llevar a cabo el proceso, como es el carbono de las plantas, la absorción de CO2 y el reciclaje de carbono. Riba afirmó que “es necesario que la materia prima se fabrique también en casa, porque lo que tiene mayor impacto en nuestras emisiones son los materiales”, haciendo un inciso en la importancia de su durabilidad. Por su parte, Tomàs Vivot, director comercial de ALIER, papelera de Rosselló, (Segrià, Lleida), que recupera 180.000 toneladas de papel 100% reciclado cada año, presentó el crecimiento que ha experimentado la empresa para reciclar todo lo posible, afirmando que “nuestra misión es valorizar residuos de modo sostenible, más allá del cartón”. Vivot explicó que ALIER invertirá más de 12millones de euros para tratar todo el producto por completo. Rocío Muñoz, responsable de materiales metálicos de HP, presentó el caso de MetalJet, la tecnología en que la empresa lleva cinco años trabajando y que acaba de salir ahora al mercado. Muñoz destacó que “vamos reinventando producto tras producto para potenciar el crecimiento de nuevos productos porque queremos entrar en todos los sectores”. Josep Losantos, director de desarrollo de producto de RAY Electric Motors, señaló que “lo primero que debe cumplir un producto para ser sostenible es ser duradero” y expuso el caso de la moto eléctrica que han diseñado, creada para durar un mínimo de diez años. Además, en términos de sostenibilidad también es importante que los proveedores sean de proximidad y expuso algunos de los retos actuales, como las piezas de plástico, las baterías y la reutilización de componentes. Finalmente, Núria Nubiola, CEO de Back to Eco e Infinit Denim, presentó su proyecto de circularidad textil en que seleccionan, trituran, hilan y tejen con el ánimo de ayudar a las empresas e “introducir la cultura del ecodiseño para formar al cliente en la cultura circular”. Añadiendo que “el objetivo es Adrià Gelabert moderó una mesa redonda entre los cinco representantes de empresas.
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