9 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Grupo Lego, Hasbro y Merlin Entertainments se unen para dar vida a Peppa Pig Los Bebés Llorones entran en El Reino Infantil El sector juguetero español cae un 3,8% en 2023 Coincidiendo con el 20º aniversario de Peppa Pig, Grupo Lego, Hasbro y Merlin Entertainments celebran esta fecha con nuevas experiencias para los más pequeños. Con el compromiso compartido de crear y ofrecer grandes experiencias de juego a los niños de todo el mundo, las tres marcas presentan nuevas formas de que los preescolares se relacionen con el adorado y mundialmente celebrado personaje Peppa Pig. A través de esta colaboración, Peppa Pig cobrará vida en forma de Lego Duplo, así como en atracciones de los parques temáticos de Merlin, con las primeras experiencias que se lanzarán este año en Alemania y Dinamarca. Roberta Cardazzo, directora de Diseño del Grupo Lego, ha afirmado que “Peppa Pig es enormemente popular y los fans de Lego llevan años pidiéndonos que hagamos una colaboración, era natural que la cerdita más popular del mundo tuviera que cobrar vida en sets Lego construibles, así que estamos encantados de hacerlo realidad por fin con el increíble equipo de Hasbro”. Por su parte, Casey Collins, presidente de Licensed Consumer Products en Hasbro, ha comentado que “el Grupo Lego y Merlin comparten el objetivo de Hasbro y Peppa de diseñar experiencias de juego específicas para los más pequeños, dando a los niños la confianza para tratar cada primer paso como una nueva aventura y saltar con confianza en todos los charcos de barro de la vida”. A finales del 2023 IMC Toys anunció un acuerdo de colaboración con El Reino Infantil, con el cual las series Bebés Llorones Lágrimas Mágicas, BFF y Vip Pets entrarán a formar parte de la programación de los canales de YouTube de El Reino Infantil. El contenido musical de las series se integrará también al canal principal de El Reino Infantil, que cuenta con más de 60 millones de suscriptores, enriqueciendo la oferta musical del canal y exponiendo las canciones de IMC Toys a un público más amplio. El contenido de Kitoons estará disponible en ocho idiomas: español, inglés, portugués, ruso, italiano, francés, alemán y rumano. Raquel Roca, directora de comunicación de IMC Toys, señaló tras el acuerdo que “al tener el contenido disponible en múltiples idiomas nos acercamos a audiencias de todo el mundo, permitiendo que los más pequeños disfruten de estas emocionantes historias en su idioma nativo”. Con esta asociación, IMC Toys refuerza su apuesta por el mercado de entretenimiento infantil, aprovechando la amplia audiencia de El Reino Infantil para llevar el contenido de Kitoons a una audiencia global. Además, se implementarán estrategias para fomentar las visualizaciones en los canales de YouTube de Kitoons, beneficiándose mutuamente en la promoción y difusión de contenidos. El sector juguetero en España ha cerrado el 2023 con una caída cercana al 4%, tras una caída en valor del 4,7% y una caída también del 5,8% en unidades durante el mes de diciembre, según datos de Circana. Diciembre cerró con una caída en valor del 4,7%, mientras que el descenso en unidades es del 5,8%, alcanzando un precio medio de 22,72€ (+1,1%). En cuanto a la Campaña de Navidad, el 78% de las pérdidas de este año se produjeron en esta época, donde las ventas representan casi un 60% del total, y cerró finalmente con una facturación por debajo de la campaña de 2019 y con un nivel similar a la de 2020. En el global del año, el sector cierra el 2023 con una caída del 3,8%, penalizado también por un descenso mayor en unidades (-5,1%). Tampoco se libra el mercado licenciado, que, aunque muestra una tendencia mejor que la del total mercado, y registró un permanente en positivo, cerró el 2023 con un -0,7% en ventas, según Circana. Star Wars lidera el ranking de licencias para el total año, pero si atendemos a su contribución, son Gabby’s Dollhouse, Bluey y las de fútbol las licencias más destacadas.
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