68 ANÁLISIS ENTRETENIMIENTO núen yendo más allá de los datos de origen aislados para pasar, ahora sí, a integrar la información procedente de diversas fuentes y mejorar la toma de decisiones estratégicas. Al comprender las pautas históricas y los datos actuales, las empresas de medios y publicidad se anticiparán cada vez más a las tendencias futuras, lo que les permitirá producir contenidos y campañas que calen más hondo en su público objetivo, señalan desde Kantar Media. Asimismo, destacan que “vivimos en una época en la que abundan los datos, pero no sólo en términos de volumen, sino la eficacia con la que los aprovechamos para tomar decisiones significativas y oportunas. Un mayor conocimiento puede dar lugar a una mayor previsión, y estoy seguro de que la industria puede adaptarse, anticiparse y navegar de forma proactiva. Es un gran reto, pero también una gran oportunidad para el sector de cara a 2024”. OTRAS TENDENCIAS A TENER EN CUENTA El informe ‘Media Trends & Predictions’ se hace eco de otros aspectos clave que también influenciarán el devenir del sector entretenimiento y medios en 2024, más allá de los cinco puntos destacados anteriormente. Así, por ejemplo, aseguran que el éxito del VOD será desigual e irá condicionado por el conocimiento regional. En este sentido, consideran que en 2024 las plataformas que busquen crecer tendrán que seguir teniendo en cuenta los matices regionales y encontrar estrategias de precios que se ajusten a las preferencias de los abonados. Para ello, deberán profundizar en el conocimiento de las actitudes de su público y sus hábitos reales de visionado. En esencia, el éxito global en el ámbito del streaming exige una estrategia localizada. Las empresas tienen que adaptar su oferta, desde la selección de contenidos hasta los precios y las tácticas promocionales, a las peculiaridades de cada región. Solo así podrán aspirar a captar a la diversa y polifacética audiencia mundial. Otro factor destacado que se apunta en el informe es el futuro híbrido de las retransmisiones en directo, con el VOD que sigue ganando adeptos, pero con el atractivo que siguen ofreciendo las emisiones lineales, principalmente para grandes acontecimientos como unos Juegos Olímpicos o unas elecciones políticas. En este sentido, desde Kantar señalan que ya sea lineal o VOD, los espectadores prefieren cada vez más el streaming por su flexibilidad e interactividad. Y en respuesta a esta tendencia, creen que las plataformas seguirán integrando el streaming, fusionando programas y eventos programados con ofertas a la carta a través de diversas plataformas. La sostenibilidad será también un factor determinante para el entretenimiento en el 2024. En esta línea, el informe de Kantar Media apunta que en 2024 cabe esperar que los clientes adopten nuevas medidas para reducir su impacto medioambiental y alcanzar los objetivos de la COP21. Las empresas de medios se pasarán cada vez más a las energías renovables, utilizarán recursos más eficientes y tratarán de reducir las emisiones de su cadena de suministro. También es más probable que produzcan contenidos más sostenibles, tanto en lo que se refiere al proceso de producción como al contenido en sí. Así, el auge de los medios ecológicos y el desarrollo de nuevas métricas de sostenibilidad también serán tendencias importantes en 2024, y a medida que aumente la demanda de productos y servicios sostenibles, las empresas de medios tendrás que encontrar nuevas formas de medir sus resultados en materia de sostenibilidad. Finalmente, la mejora de datos basada en la IA será otro factor a tener en cuenta este 2024 en el sector entretenimiento, y en este sentido el estudio apunta que la aplicación del aprendizaje automático y la IA generativa a los conjuntos de datos podría revolucionar la forma en que los sectores de los medios y la publicidad conciben el uso de los datos industriales. Estas tecnologías pueden perfeccionar los datos de que disponemos, descubrir patrones ocultos y sugerir direcciones estratégicas antes impensadas. n C M Y CM MY CY CMY K
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