66 ANÁLISIS ENTRETENIMIENTO Cinco tendencias del sector entretenimiento y medios para 2024 Streaming, publicidad e inflación, una estrategia de contenido que no pasa únicamente por ‘lo nuevo’, cambiar la definición del éxito o integrar múltiples fuentes de datos son algunas de las tendencias que revela Kantar Media para el sector entretenimiento y medios de cara al 2024, en su informe anual ‘Media Trends & Predictions’. En un contexto de inflación que también impacta en el consumo de medios, Kantar Media ha identificado las grandes tendencias que acompañarán al sector en 2024, y que recoge en su informe anual ‘Media Trends & Predictions’. Aunque es cierto que el informe compila un amplio abanico de tendencias e ideas, destacamos a continuación cinco de las que sobresalen: el streaming con publicidad florecerá en medio de la inflación; la forma de medir el éxito de los contenidos se ampliará a medida que evolucionen los hábitos de visionado; los anunciantes se apoyarán más en la segmentación y en la revolución del AVOD; la industria lidiará con las oportunidades y los retos que plantea la IA; y la integración de múltiples fuentes de datos potenciará el conocimiento sobre la audiencia. FLORECE EL STREAMING CON PUBLICIDAD EN MEDIO DE LA INFLACIÓN La irrupción de los modelos con publicidad en las plataformas de streaming ha coincidido con un momento de inflación que puede hacer que los consumidores se replanteen ciertos gastos. Lo cierto es que sólo un 4% de los usuarios afirma que daría prioridad a tener un servicio de suscripción si tuviera que hacer frente a un gasto inesperado. Esto significa que las plataformas pueden ser percibidas como un lujo a reconsiderar si la inflación aprieta en exceso el presupuesto del hogar. No obstante, la inclusión de la publicidad permite llegar a bolsillos más ajustados. Una estrategia clave que emerge de esta constante incertidumbre es guiar a las audiencias hacia servicios más asequibles y con publicidad. Según el informe de Kantar Media, en España un 52% de los usuarios aceptaría los anuncios si ello supone que la suscripción fuera más barata. Por tanto, en 2024 se espera una aceleración en la adopción de los modelos con publicidad (que ya ofrecen Netflix,
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