52 LAS LICENCIAS 2024 BARBIE Desde su inicio en 1959, Barbie ha mantenido como su misión inspirar el potencial ilimitado de cada niña, una misión que ha evolucionado, reflejándose tanto en la transformación de sus productos, donde la diversidad y la inclusión son fundamentales, como con campañas de marca diseñadas para empoderar a la próxima generación de niñas, como el Proyecto Dream Gap, dirigido a cerrar la brecha entre las niñas y su pleno potencial. Barbie también se dirige a los padres con campañas que resaltan los beneficios de la marca en el desarrollo de habilidades sociales y de empatía en las niñas. Presente en más de 150 países, Barbie cuenta con un 99% de reconocimiento de marca y se ha convertido en un fenómeno global. Programa de licencias: En 2023 la película de Barbie ha cautivado a audiencias de todas las edades y perspectivas, consolidando su posición en la cultura pop. Además, en 2024 Barbie celebra su 65 aniversario, marcando un hito significativo en la historia de esta figura, y que irá acompañado de grandes colaboraciones que harán crecer aún más a la marca. Por otro lado, continuará acercándose al público infantil a través de contenido digital, como 7 nuevas películas en Disney y dos nuevos contenidos en Netflix. En música también reforzará su contenido en Spotify y Apple Music, a la vez que sigue avanzando en su apuesta por el videojuego. De cara a 2024 y especialmente con motivo del 65 aniversario de la marca, Barbie seguirá contando con nuevos partnerships a nivel global y local, dirigidos tanto a un target infantil como adulto. Target: Infantil, juvenil, adulto Origen: Juguete HOT WHEELS Hot Wheels se erige como la marca líder en la industria del juguete, con más de 2,4 millones de unidades vendidas anualmente solo en España. Su propósito fundamental es despertar y fomentar el espíritu de superación innato en todos los niños, un objetivo que se manifiesta claramente a través de sus valores fundamentales de resiliencia y perseverancia. Programa de licencias: A nivel global, Hot Wheels ha colaborado con Zara en el ámbito de la moda urbana, mientras que a nivel local se ha asociado con Atlas Informática en el sector gaming y con Eurocrew en el ámbito del motor. En marzo de 2024 se estrenará en Netflix la primera temporada de la serie de animación ‘Hot Wheels Let’s Race’, que llegará acompañada de una nueva línea de juguetes. Asimismo, tras celebrarse en enero en Madrid, Málaga acogerá en marzo el Live Show Monster Truck de Hot Wheels, que este año se estrenará también en Portugal. Target: Infantil, juvenil y adulto Origen: Juguete MONSTER HIGH Monster High es una línea de muñecas que se ha convertido en una franquicia multigeneracional tras su introducción en el mercado el año 2010. A través de esta colección de muñecas, la marca se esfuerza por fomentar un mundo caracterizado por la aceptación, donde cada individuo se siente orgulloso de ser auténtico y único. La narrativa de Monster High también ha contribuido a promover valores fundamentales de inclusión y autoafirmación. Programa de licencias: En 2024 Monster High despliega una serie de emocionantes novedades, con iniciativas y contenido localizados, que buscan generar un impacto social positivo. Además, seguirá ampliando su contenido con nuevos episodios de su serie animada, así como contenido premium en YouTube, o el estreno de la segunda parte de la película Live Action, disponible el próximo otoño. El programa de licencias alcanzará su punto álgido con activaciones centradas en categorías como vuelta al cole. Estas implementaciones cruzarán diversas categorías en los principales minoristas, y contarán con productos de especial interés para este target como mochilas, fábrica de gominolas, estudios de belleza y perfumes, entre muchos otros. Target: Infantil, juvenil y adulto Origen: Televisión y juguete
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