37 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR compañías del sector apuestan por propiedades transversales con las que pueden llegar a todos los públicos (preescolar, infantil, juvenil y adulto), ya sea porque originalmente la licencia en cuestión está pensada para llegar tanto a niños como a jóvenes y adultos, o porque los profesionales quieren darle un enfoque nuevo a propiedades que originalmente estaban pensadas para un público determinado, pero que ahora quieren hacer llegar a otras generaciones. 6. PROLIFERACIÓN DE LOS CONTENIDOS AUDIOVISUALES El negocio del licensing sigue adaptándose a los hábitos de consumo de contenidos que vienen marcados por la multitud de plataformas y canales en los que se pueden consumidor contenidos audiovisuales. Esta proliferación de contenidos audiovisuales favorece que haya un mayor potencial para la exposición de las licencias, pero también genera una mayor dificultad para la fidelidad del consumidor. Además, esta diversificación provoca que las empresas tengan que trabajar con mayor celeridad para satisfacer la demanda de los consumidores. Aunque, como resaltan los profesionales del sector, no todos los contenidos audiovisuales pueden llegar a tener negocio satisfactori en el licensing. 7. NUEVAS OPORTUNIDADES PARA EL NEGOCIO DEL LICENSING La adaptación de nuevas tecnologías, como la realidad virtual y aumentada, también puede influir en la evolución del licensing. Estas tecnologías brindan oportunidades para la creación de experiencias inmersivas e interactivas, lo que podría impulsar el licensing hacia la creación de contenido enriquecido con estas tecnologías y poder interactuar con el consumidor de forma innovadora. La tendencia se dirige hacia la personalización y la creación de experiencias inmersivas, no solo con producto de consumo, sino también con experiencias personalizadas que involucren directamente a la audiencia. 8. EL MERCADO LICENCIADO TAMBIÉN SE RESIENTE EN EL JUGUETE El mercado licenciado en el sector juguetero durante el año pasado tuvo una tendencia ligeramente positiva hasta llegar a la Campaña de Navidad y Reyes. Según los últimos datos de Circana, “tampoco se libra el mercado licenciado, que, aunque muestra una tendencia mejor que la del total del mercado, y que cerró el Permanente en positivo, se queda para el total de 2023 en un -0,7% en ventas”. Star Wars lidera el ranking de licencias para el total del año, pero si atendemos a su contribución, son La Casa de Muñecas de Gabby, Bluey y las de fútbol las propiedades más destacadas. 9. FAVORECER EL NETWORKING Para el buen funcionamiento del negocio del negocio del licensing es necesaria una relación fluida entre todos los agentes económicos vinculados al licensing. Tanto propietarios y agentes como licenciatarios y detallistas especializados han entendido la importancia de poner al consumidor/comprador final en el eje central de sus estrategias comerciales y poner todos sus recursos para conseguir la mayor satisfacción de los mismos. Una estrecha relación entre los diferentes agentes económicos es el pilar fundamental de las estrategias empresariales. La cooperación y el networking es crucial para facilitar un intercambio de información beneficioso y estrategias de marketing que ayuden a mejorar las ventas. 10. DESAFÍOS PARA 2024 Entre los principales retos que destacan los profesionales del negocio del licensing, resaltan la importancia de conseguir precios más competitivos y seguir desarrollándose en I+D+i para poder ofrecer al comprador final aquello que está buscando, siguiendo las tendencias actuales de consumo. Nos encontramos con un panorama incierto que provoca que sea muy complicado hacer predicciones y saber cómo evolucionará el presente año. Para combatir esta incertidumbre y conseguir atraer la atención de los compradores, los profesionales del sector del negocio del licensing manifiestan que es importante apostar por la innovación y presentar novedades que provoquen el deseo de comprar. n
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx