36 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR Las claves del negocio del licensing en 2024 En este análisis desgranamos cuáles son los principales factores a tener en cuenta en la evolución del sector del negocio del licensing. A partir de la elaboración del Barómetro del licensing, destacamos aspectos clave que están influyendo en el desarrollo del mercado. Carmina Meneses / Oriol Cortés 1. SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING La evolución de los factores externos (alta inflación, subida de intereses e hipotecas, conflictos bélicos, etc.) están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor, que con un presupuesto más limitado está priorizando la compra de productos de primera necesidad, y hace muy complicado a los profesionales hacer previsiones a medio y largo plazo. A todo esto, se le unen otros factores más concretos que afectan al sector, como la proliferación de contenidos audiovisuales y plataformas audiovisuales, que, aunque por una parte dan más visibilidad a las propiedades, también dificulta la fidelidad del consumidor. 2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Actualmente el consumidor se muestra más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación elevada, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los productos licenciados que consideren imprescindibles, según el deseo de los niños y niñas y los intereses de los padres, o los suyos propios, dependiendo quién sea el destinatario. 3. EL PRECIO, UN FACTOR DETERMINANTE La gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse entre los primeros puestos de los factores principales. Debido a la situación actual con la alta inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hacer pensar que el precio determinará la venta. 4. EL ENTRETENIMIENTO ES LA GRAN FUENTE DE LICENCIAS El entretenimiento es el gran protagonista del sector de las licencias, si tenemos en cuenta las propuestas de los propietarios y agentes para este 2024. Y es que casi la mitad de las propiedades que nos presentan los profesionales son de entretenimiento (45%), con papel destacado de las licencias cuyo origen encontramos en la televisión (24%) o en el entorno digital (13%), mientras que, en este sentido, el cine como origen de propiedades parece haber perdido un poco de peso. En otro sentido, destacan también las propiedades cuyo origen encontramos en el sector editorial (28%), aunque es cierto que muchas de estas propiedades se han visto impulsadas por series de televisión o películas, que las han ayudado a crecer. El juguete es otra fuente importante de propiedades para este 2024 (21%), destacando propiedades como Barbie, Playmobil o Furby. 5. EL SECTOR SIGUE APOSTANDO POR LA TRANSVERSALIDAD Si analizamos las propuestas de propietarios y agentes para este 2024, vemos que será un año en el que van a convivir licencias clásicas, algunas que llevan ya muchos años en primera línea y otras que regresan, con algunas de las últimas propiedades que están destacando en el negocio de las licencias. Asimismo, cada vez más
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