3 EDITORIAL Emili Alsina, director. 2024, ADAPTACIÓN A LA CELERIDAD DEL MERCADO El negocio del licensing sigue adaptándose a los hábitos de consumo de contenidos que vienen marcados por la multitud de plataformas y canales en los que se pueden consumir contenidos audiovisuales. Esta proliferación de contenidos audiovisuales favorece que haya un mayor potencial para la exposición de las licencias, pero también genera una mayor dificultad para conseguir la fidelidad del consumidor. Además, el ritmo de exposición y consumo de contenidos provoca que las empresas tengan que trabajar con mayor celeridad para satisfacer la demanda de productos de consumo de los consumidores. Aunque, como resaltan los profesionales, no todos los contenidos audiovisuales pueden llegar a tener un negocio satisfactorio en el licensing. En esta edición, publicamos el Barómetro del negocio del licensing, en el que analizamos la situación del sector a partir de las valoraciones de más de 30 profesionales, entre propietarios y agentes de licensing, licenciatarios y detallistas especializados, a quienes agradecemos una vez más su colaboración. La adaptación de nuevas tecnologías, como la realidad virtual y aumentada, también puede influir en la evolución del licensing. Estas tecnologías brindan oportunidades para la creación de experiencias inmersivas e interactivas, lo que podría impulsar el licensing hacia la creación de contenido enriquecido y poder interactuar con el consumidor de forma innovadora. La tendencia se dirige hacia la personalización y la creación de experiencias inmersivas, no solo con producto de consumo, sino también con experiencias personalizadas que involucren directamente a la audiencia. Analizando las propuestas que presentan propietarios y agentes de licensing para este 2024 (informe que publicamos en esta edición), constatamos que el entretenimiento continúa siendo el gran protagonista del negocio del licensing. Y es que casi la mitad de las propiedades son de entretenimiento, con papel destacado de las licencias cuyo origen encontramos en la televisión o en el entorno digital. Además, observamos que será un año en el que van a convivir licencias clásicas, algunas que llevan ya muchos años en primera línea y otras que regresan, con algunas de las últimas propiedades que están destacando en el negocio del licensing. Asimismo, cada vez más compañías apuestan por propiedades transversales con las que pueden llegar a todos los públicos y edades. Acabamos esta Editorial felicitando a todos los galardonados en la 21ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, que reconocen la labor de empresas y propiedades durante el pasado 2023. Disfruten de la lectura,
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