BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 25 10% 10% 26% 12% 22% 32% 29% 33% 27% 14% 22% 28% 11% 13% 75% 35% 46% 41% 34% 23% 35% 45% 32% 49% 45% 57% 37% 35% 15% 55% 28% 47% 44% 44% 36% 22% 41% 37% 33% 15% 52% 42% Otros Textil Moda Textil Hogar Regalo y accesorios Perfumería y cosmética Papelería y vuelta al cole Electrónicos Juguetes Editorial Carnaval y fiestas Artículos para el hogar Artículos de puericultura Artículos deportivos Alimentación Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución delas ventas de las CATEGORÍAS de producto licenciado en 2023 productos licenciados se venden en el canal online. Tal y como detalla Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, “entiendo que las cifras variarán mucho en función de la industria, el país y demás. Sin embargo, es evidente que las ventas online han experimentado un crecimiento significativo en muchos sectores, incluidos los productos licenciados. La expansión de plataformas, la comodidad de las compras y la globalización del mercado han contribuido a este cambio. El Covid-19 evidentemente también aceleró la necesidad de recurrir al comercio electrónico”. Mientras que Rosa Ballester, directora general de Safta, comenta que “a lo largo de estos años, hemos podido observar cómo las ventas a través de este canal se han incrementado. Con estas nuevas formas de comercio online, el consumidor apuesta por la comodidad de realizar sus compras desde cualquier parte del mundo”. Y Juanjo Sánchez, gerente de El Enano Friki, estima que “las ventas de productos licenciados a través del canal online superarán el 50% en el futuro cercano. Esto se debe a que no todos los municipios cuentan con tiendas especializadas, limitando el acceso físico a estos productos para una amplia población. Aunque muchas personas todavía prefieren ver y tocar los productos antes de comprarlos, la realidad es que una gran parte de la población no tiene esa posibilidad. Por lo tanto, el comercio electrónico se convierte en una opción vital y cada vez más preferida, facilitando el acceso a una gama más amplia de productos licenciados, independientemente de la ubicación geográfica de los consumidores”. TENDENCIAS DEL LICENSING Al preguntar a los profesionales del negocio del licensing sobre la situación del mercado, todos coinciden en destacar un panorama complejo debido
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