18 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. Clima de CONFIANZA en el negocio del licensing ¿Los BENEFICIOS en 2023 respecto al 2022 han sido? El negocio del licensing sigue adaptándose a los hábitos de consumo de contenidos que vienen marcados por la multitud de plataformas y canales en los que se pueden consumir contenidos audiovisuales que reflejen estos valores); luchar entre todos para evitar la piratería y garantizar la integridad de las marcas con licencia; y tener mentalidad de internacionalización”. Y Mónica Plaza, directora general de Dolci Ibérica, destaca que “sería interesante un descenso en los royalties. Con el encarecimiento de los precios, el consumidor está cada vez más sensible y el producto licenciado tiene un royalty cada vez más alto que hace que el gap en los precios cada vez sea más notorio”. Tal y como detalla Rosa Ballester, directora general de Safta, “es esencial contar con un porfolio de marcas fuerte y atractivo, trabajar en diferentes estrategias de marketing efectivas para promover estas marcas y seguir desarrollando productos nuevos e innovadores que cumplan con las exigencias del mercado”. Mientras que Luis Casas, director comercial de Perletti España, valora que “el mayor problema es que estamos ante generaciones donde prima la inmediatez y el cambio, por lo que realmente nos encontramos ante un mercado muy dinámico y la producción y la 15% 54% 31% ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ 59% 26% 15% ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ Fuente: LICENCIAS Actualidad. ¿Los ingresos en ROYALTIES en 2023 respecto al 2022 han sido? 52% 33% 15% ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ C M Y CM MY CY CMY K
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