16 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 44% 37% 19% ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. 48% 39% 13% ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. ¿Cómo han evolucionado las VENTAS durante 2023? ¿Qué EXPECTATIVAS tiene para 2024? elevados han reducido la disponibilidad de consumo para los productos no estrictamente necesarios”. Y Rosa Ballester, directora general de Safta, valora que “este sector depende mucho de las nuevas tendencias del mercado y la demanda del consumidor. Estos últimos años, con el comercio online, las plataformas streaming y los medios digitales cada vez más consolidados, se están generando nuevas oportunidades para el licensing de marca y contenido”. Al preguntar a los profesionales del negocio del licensing, un 44% ha manifestado que las ventas han ido al alza, mientras que un 37% ha considerado que se han mantenido y un 19% que han descendido. La categoría de Juguetes sigue siendo una de las más importantes dentro del negocio del licensing. Según datos de Circana, en 2023, aunque muestra una tendencia mejor que la del total del mercado juguetero, se queda para el total del año en un -0,7% en ventas. Star Wars lidera el ranking de licencias para el total del año, pero si atendemos a su contribución, son La Casa de Muñecas de Gabby, Bluey y las de fútbol las licencias más destacadas. Tal y como detalla Felisberto Martinho, CEO de Sun City, “la situación actual del negocio del licensing se caracteriza por una transformación acelerada, impulsada por cambios globales y la evolución del consumidor, especialmente la generación actual. Las empresas se enfrentan al desafío de ajustarse a las preferencias cambiantes y la forma innovadora de consumir contenidos de la generación actual. La agilidad en la respuesta a estas tendencias es esencial para mantener la relevancia en este entorno dinámico. La estrategia empresarial se ve moldeada por la necesidad de anticipar y abordar rápidamente estas dinámicas emergentes. La conexión efectiva con la audiencia objetivo se convierte en un diferenciador clave para el éxito en un mercado en constante evolución”. Mientras que Ignacio Gil, director comercial de Stor, manifiesta que “el mercado de productos licenciados sigue una evolución estable. La aparición de nuevas propiedades, relacionadas principalmente con el ámbito digital, está evitando posibles caídas del negocio. Valoramos que no se conseguirá una evolución positiva en el negocio del licensing, sino se apoya a los licenciatarios correctos y se sigue masificando el mercado”. Y Juanjo Sánchez, gerente de El Enano Friki, considera que “la situación actual del negocio del licensing es crítica. Los principales aspectos que determinan esta situación son la difícil coyuntura económica general y la disminución del poder adquisitivo de los clientes. El aumento significativo de los costos de los productos básicos y de las hipotecas ha llevado a que los consumidores prioricen sus gastos esenciales, dejando en un segundo
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