14 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING EL NEGOCIO DEL LICENSING, UN 2024 REPLETO DE DESAFÍOS Las empresas del negocio del licensing empiezan el 2024 con la mirada puesta en los principales retos para conseguir remontar las ventas. Debido a la situación actual con la alta inflación y el alza de las hipotecas, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, hace más complicado para las compañías hacer previsiones y marcarse unas expectativas. En este informe, analizamos los aspectos más relevantes que están influyendo en la actualidad del licensing y cuáles son las expectativas y tendencias que marcarán el mercado. Empezamos el año con la mirada puesta en todos los factores externos que afectan a la economía familiar y con ello a la evolución de las ventas del negocio del licensing. Aunque la confianza del consumidor ha mejorado en los últimos meses, aún la situación es complicada y es difícil hacer previsiones a largo plazo. El incremento de los precios, aunque más moderado, sigue afectando a los bolsillos de los consumidores, que cada vez cuentan con un presupuesto más ajustado, y deben establecer unas prioridades. Además, muchos de ellos también se están viendo afectados por el incremento de la cuota de las hipotecas. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, aunque todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Después de una gran consulta a las empresas vinculadas con el negocio del licensing (alrededor de 30 profesionales tanto propietarios y agentes de licensing como licenciatarios y detallistas especializados), presentamos este Barómetro del negocio del licensing con el objetivo de analizar la evolución, tendencias y expectativas del sector. Un informe donde queremos tratar temas más coyunturales y estructurales para reflejar la situación actual y cómo afronta el futuro el negocio del licensing. Tal y como detalla Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, “el negocio del licensing mantiene un crecimiento sostenido y se va adaptando a los cambios y nuevos escenarios que exige el mercado. Los nuevos hábitos de consumo de entretenimiento, la aceptación masiva del comercio online y la influencia determinante de las redes sociales en los consumidores, están transformando el panorama y el sector está ajustándose a todos estos cambios. Nuestras expectativas para 2024 es que se mantendrá la tendencia de crecimiento, y esperamos que esta tendencia continúe a medio y largo plazo”. UNA SITUACIÓN ECONÓMICA INESTABLE QUE AFECTA AL LICENSING En 2023 las compras se mostraron cautas y prudentes, y se espera que en 2024 la situación mejore. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de productos licenciados pueda ser inferior. Además, toda la situación internacional, con diferentes enfrentamientos bélicos, tampoco ayuda a que la confianza del consumidor mejore.
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