80 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS UNIVERSAL “Los ‘kidults’ pueden llegar a ser un reto, ya que la conversión, por regla general, no es fácil de alcanzar. Probablemente estamos hablando del consumidor más exigente que ahora mismo tenemos en el mercado, con el que factores como precio, impulso o distribución no siempre son clave para la elección de un producto. Nuestras estrategias van estrechamente ligadas al contenido y las tendencias del mercado, y de ahí nace el producto y establecemos nuestras campañas de marketing y comunicación, siempre con el consumidor como foco principal”. WILDBRAIN CPLG “Las marcas ‘kidult’ están poniendo el foco en ofrecer experiencias inmersivas a los fans, con eventos o popup stores para crear experiencias únicas vinculadas a sus productos. Esta aproximación permite a los consumidores interactuar con sus franquicias favoritas de nuevas maneras, al mismo tiempo que consiguen crear un verdadero sentimiento de comunidad. Por ejemplo, en España hemos cerrado recientemente una colaboración en la que MGM se unió al proyecto artístico Lucha de Gigantes, con una activación para conmemorar el 60 aniversario de Pink Panther, en la que 32 artistas españoles rindieron homenaje a la marca con sus propias representaciones de lo que representa el personaje en una exposición en el Only YOU Boutique Hotel de Madrid”. LICENCIATARIOS ABYSSE “Para alcanzar nuestro target, desarrollamos estrategias multicanal, con un enfoque creciente en la comunicación digital (especialmente en redes sociales) y el objetivo de conectar con nuestra audiencia de manera efectiva. Además, hacemos un esfuerzo importante en la fabricación de nuestros productos, con muchas novedades, productos exclusivos, de calidad y una experiencia de compra ágil en B2B y ahora también en DTC. Todo esto soportado por nuestros equipos locales en cada una de las filiales Abysse”. ARTESANÍA CERDÁ “Para llegar al target juvenil/adulto, hemos desarrollado varias estrategias: Establecemos asociaciones con clientes para crear productos exclusivos que atraigan a los fans. Del mismo modo, estas colaboraciones pueden ser también directamente con las marcas, contribuyendo en sus campañas de marketing o trabajando de su mano nuestras líneas para que tengan el mayor impacto posible una vez lo lancemos al mercado; Nos enfocamos en el diseño y la calidad de nuestros productos para destacar en el mercado y satisfacer las expectativas de nuestros clientes y del público final; Promovemos eventos y workshops para conectar directamente con los clientes más relevantes y que venden productos para este segmento, con el objetivo de conocer las preferencias y necesidades de los consumidores, y junto a ellos, desarrollar nuestras líneas más ‘adult’; Presencia y colaboraciones en redes sociales y portales de tendencias como WGSN. Los utilizamos activamente para interactuar con nuestra comunidad, compartir contenido atractivo y mantenernos al tanto de las últimas tendencias”. BARRADO “Ya antes de 2020 detectamos que nuestra oportunidad de aportar un valor diferencial al mercado pasaba por apostar por propiedades que hasta la fecha no se desarrollaban en el sector del peluche. Tuvimos claro que para cumplir con esta vocación de modernizar el sector y llevarlo más lejos, no sólo debíamos incluir propiedades de entretenimiento de primer nivel, sino que además necesitábamos aportar un plus a nivel de diseño. El perfil coleccionista es especialmente exigente, presta gran atención a los detalles y espera que su producto no solo satisfaga su pasión por una marca o licencia, sino que
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