78 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS ESTRATEGIAS DE LA INDUSTRIA PARA LLEGAR AL TARGET JUVENIL/ADULTO El segmento juvenil/adulto sigue en auge dentro del sector de las licencias, ofreciendo la posibilidad a los profesionales de ampliar su oferta, tanto a nivel de propiedades, como de productos licenciados. Acercarse a este público requiere de estrategias concretas, diferentes a las que se pueden utilizar para conectar con el público infantil o preescolar, y por ello preguntamos a los propios profesionales (propietarios, agentes y licenciatarios) por las estrategias que llevan a cabo para llegar al consumidor juvenil y adulto. DEAPLANETA ENTERTAINMENT “Son importantes las estrategias de marketing emocional con experiencias interactivas. Ofrecer productos de alta calidad y de interés relevante para el target, así como la creación de comunidad en redes sociales que involucran a los fans y los convierten en parte de la marca”. EDEBÉ LICENSING “Creo que es muy importante disponer de unas guías de estilo muy potentes para las licencias dirigidas al target juvenil/adulto, y creo también que el diseño y tratamiento es una de las claves para el éxito de los productos de consumo licenciados”. EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES “Hoy en día, todas las marcas que gestionamos necesitan tener una estrategia clara para captar a su target. Desde la agencia planificamos campañas de marketing específicas que se aplican a redes sociales, en punto de venta, colaboramos con influencers, e intentamos hacer campañas 360 para dar una visibilidad máxima de la marca”. HASBRO “De cara a que estas marcas sigan siendo relevantes y aspiracionales para nuestros consumidores más fieles, es de vital importancia trabajar las categorías naturales de la marca, no sobre licenciar, ni crear un efecto de masificación”. LUK INTERNACIONAL “Como las licencias más destacables en este target son licencias que consumían en su niñez, donde el factor nostalgia es muy importante, atacamos y ponemos énfasis en este punto y los productos y su diseño van acorde a estos factores”. PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING BOUTIQUE LICENSING AGENCY “Siempre estamos pensando en el fan; es clave para nosotros encontrarlos donde están: consumiendo contenido, en redes sociales, participando en eventos, buscando productos únicos en todos los canales de distribución. Por ello, ofrecemos excelentes productos y servicios que se adaptan a su estilo de vida. Pero esto no es suficiente, también necesitamos brindarles a los fans experiencias y recuerdos, por lo que nos conectamos con esta comunidad a través de una serie de experiencias, eventos y activaciones que les recordarán por qué aman a estos personajes y sus grandes historias”.
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