73 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS los medios de comunicación es relativamente reciente, los profesionales del sector sabemos que se trata de un segmento asentado y consolidado, con todavía margen de crecimiento”, mientras que Jacobo Villegas, National Account Manager of Iberia de Funko EMEA, comenta que “vemos cómo cada vez se desarrollan las propiedades para adultos de una forma más original”. Respecto a la evolución del segmento juvenil/adulto, Laura De Luque, Head of Licensing & Collaborations de Mr. Wonderful, valora “positivamente la evolución del segmento de licencias para el target juvenil/adulto en el último año. Hemos observado que las personas buscan, cada vez más, marcas que transmitan felicidad y positividad en un momento en el que se valora aún más la alegría y el bienestar emocional”, también Lorenzo Martínez, Country Manager Iberia & MENA de Abysse, destaca que “la evolución del segmento de licencias dirigidas a este público ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, debido a la creciente demanda de productos coleccionables de calidad, vinculados a propiedades de entretenimiento, deporte, música, manga y videojuegos”, y Roshni Harjani, Marketing and Product Development Department de Kids Licensing, añade que “el análisis de la evolución del segmento de licencias dirigidas a jóvenes y adultos en el último año refleja un crecimiento positivo y un aumento en el consumo. Esto se atribuye a la adopción de nuevos hábitos de consumo que han impulsado la demanda de productos y experiencias relacionadas con licencias, con una audiencia que muestra un mayor interés en adquirir artículos vinculados a sus marcas y franquicias favoritas”, mientras que Felisberto Martinho, CEO de Sun City, cree que “en el último año el segmento de licencias para el target juvenil/adulto ha tenido un crecimiento estable”. Por su parte, Pilar Fernández-Vega, directora de marketing y licencias de El Ocho Licencias y Promociones, explica que “la selección que hacemos para este target está muy pensada, ya que no todas las marcas funcionan”, y Rosa Ballester, directora general de Safta, apunta que “aunque nuestro target principal sigue siendo el segmento escolar, desde hace ya varios años estamos trabajando con mucha fuerza en nuestras nuevas colecciones juveniles”. CONTENIDO Y NOSTALGIA MARCAN EL DESARROLLO DEL SEGMENTO Parece claro que el segmento juvenil/ adulto está en auge dentro del sector de las licencias, pero ¿cuáles son los factores que potencian este desarrollo? Si nos atenemos a las valoraciones de los propios profesionales, hay dos elementos que destacan en el impulso de este segmento: contenido y nostalgia. Así, por ejemplo, Carla González, senior director Southern Europe, retail & categories (Iberia, Italy & Agents) de Universal Products & Experiences, se muestra decidida al respecto: “Hay dos factores clave, el contenido y la nostalgia, que son los dos pilares que han determinado la evolución y el desarrollo de este segmento de consumidores”. En esta línea, Catherine Pijama Pokémon x Benetton (The Pokémon Company International). Colección Barbie x Zara (Mattel).
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