72 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS NOSTALGIA Y CONTENIDO SON CLAVES EN EL SEGMENTO JUVENIL/ADULTO El segmento juvenil/adulto está ganando cada vez más relevancia en sectores tradicionalmente enfocados a un público infantil, como pueden ser el juguetero o el propio de las licencias. En este sentido, por ejemplo, desde Circana valoran el mercado juguetero ‘kidult’ en 4,6 mil millones de euros en 2022, y aseguran que dicho segmento ha crecido a dobles dígitos desde 2019, principalmente impulsado por la pandemia y los cambios de hábitos de consumo. En esta línea, el público juvenil/ adulto tiene también cada vez mayor peso en el sector de las licencias, no únicamente con propiedades pensadas exclusivamente para este target, sino también con productos dirigidos a este consumidor de mayor edad, ya sea de estas mismas propiedades pensadas para ellos, o de otras propiedades con las que se puede despertar su nostalgia. En este informe, repasamos los aspectos más destacados que marcan el desarrollo de este segmento, y repasamos también las principales tendencias que los profesionales detectan. A pesar de ser un sector tradicionalmente dirigido al público infantil, especialmente en el ámbito del entretenimiento, y aunque las propiedades preescolares siguen siendo protagonistas, en el sector de las licencias tiene cada vez más protagonismo el target juvenil y adulto. La posibilidad de diversificar el portfolio por parte de propietarios y agentes o de ofrecer nuevos productos por parte de los licenciatarios, y los nuevos hábitos de consumo, tanto de contenidos como de productos físicos o experiencias/ servicios, están empujando el crecimiento del target juvenil/adulto dentro del sector de las licencias. Además, se trata de un público al que se puede llegar desde diferentes frentes, desde propiedades pensadas especialmente para este tipo de público o propiedades ‘evergreen’ con las que han crecido, hasta productos licenciados que les pueden ser útiles en su día a día o artículos con propiedades inicialmente pensadas para otro target, pero con los que pueden despertar su sentimiento de nostalgia. Son muchos y variados los factores que marcan el desarrollo de este segmento en el licensing, y en este informe intentaremos analizar algunos de los más destacados. Sobre el peso del target juvenil/adulto, Fabiola Ortiz de Zúñiga, consumer products-retail, toys & hardlines de Hasbro Iberia, destaca que “el segmento ‘kidult’ sigue creciendo tanto numéricamente como en la cesta de la compra, según el estudio presentado recientemente por Circana. Aunque sigue representando un porcentaje inferior al de las licencias preescolares, la creciente demanda y la democratización de este target es un objetivo muy interesante para todos los propietarios de marcas”, y en este sentido, también David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, señala que “las licencias dirigidas al target juvenil/adulto siguen estando muy presentes en el mercado, sobre todo en categorías como la moda y accesorios de moda, regalo y coleccionismo y otras categorías de producto, donde sigue habiendo demanda de licencias dirigidas a este target si cumplen ciertos criterios”, y Laura García, head of licensing Iberia de MGA Entertainment, apunta que “en los últimos años estamos viendo que muchas empresas buscan conectar con el target juvenil/adulto, ya que es un target con un alto poder adquisitivo que tiende a coleccionar productos de las marcas de las que son fans”. En esta misma línea, Roberto Calpe, product & license manager de Barrado, considera que “aunque su relevancia y notoriedad en
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