50 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Silvia Figini, chief operating officer Sanrio – EMEA, India and Oceania; Mr Men – Worldwide “La Campaña de Navidad y Reyes siempre es la más importante del año para el consumidor y este año este periodo comercial estará marcado por la inflación, que con su incremento de precios será uno de los principales factores que determinará las ventas de productos. Esta situación tan compleja va a crear un ambiente de incertidumbre, con lo que el consumidor estimará una reducción de los gastos y aprovechará el e-commerce”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Hello Kitty, Mr. Men, Little Miss y Gudetama. Hello Kitty está creciendo en partners tanto globales como locales, y está presente en el comercio minorista y grandes cadenas de moda. En 2024, celebra su 50 aniversario con una campaña global y una nueva serie de televisión ‘Hello Kitty Super Style’, que se estrenará a finales de 2023. Respecto a Mr. Men, Little Miss, cuenta con más de 250 millones de libros vendidos, en 28 países y en 17 idiomas diferentes. Está presente en categorías como moda, accesorios, regalo, decoración y belleza. Y Guadetama es un antihéroe, ‘un huevo perezoso’, que se ha popularizado gracias a su serie animada en 3D live-action en Netflix, que se ha distribuido en 190 países. Está presente en categorías como accesorios, regalo y textil. n Carla González, senior director Italy, Iberia & agents retail & category de Universal Products & Experiences “El licensing tendrá un papel muy importante en la próxima Campaña de Navidad y Reyes, como ha pasado en las últimas campañas. Lo más importante para la decisión de compra será el reconocimiento de marca o producto, el impacto del contenido, el punto de precio y la disponibilidad. Las categorías más demandadas seguirán siendo los juguetes, el ocio y la moda como pilares principales. Por su parte, la evolución del e-commerce será positiva, como hemos estado viendo en los últimos años, basado sobre todo en la comodidad, facilidad y rapidez”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Jurassic World, Trolls y La Casa de Muñecas de Gabby. Respecto a Jurassic World, franquicia con 30 años de historia, cuenta con nueva serie, nuevos contenidos en YouTube y grandes campañas de marketing y comunicación y activaciones de retail. Para esta Navidad, vuelve la campaña nacional ‘Dino Days’, que empezó el 10 de octubre y se alargará hasta el 6 de enero. En cuanto a Trolls, se estrena la tercera parte el 27 de octubre, con nuevo desarrollo de producto cubriendo distintas categorías y surtidos más amplios para la campaña. Y de La Casa de Muñecas de Gabby, se continúa con la línea de juguetes de Spin Master, a la que se le suman nuevos partners como Lego, Famosa, Cerdá y CyP Brands, cubriendo otras categorías de producto. n
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx