48 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Fabiola Ortiz de Zúñiga, consumer products-retail, toys & hardlines de Hasbro Iberia “Las ventas de productos licenciados seguirán teniendo la tendencia creciente que viene marcada durante todo el año 2023, consolidando su participación en detrimento de las ventas de productos sin licencia. El comprador asegura la afinidad seleccionando las licencias preferidas por el consumidor, especialmente si hablamos de niños en edad preescolar, donde los personajes forman parte de su vida cotidiana. Las marcas evergreen seguirán teniendo buenos resultados de venta”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Peppa Pig, Transformers y Play-Doh. Respecto a Peppa Pig, este año lanzan una extensión de la marca dirigida al target de 1 a 3 años, con juguetes educativos, realizados con materiales sostenibles. Además, se estrena el nuevo show de Peppa Pig en noviembre. En cuanto a Transformers, tendrá su gran apoyo en la serie de televisión y en la nueva película de acción, además a finales de 2023 llegará el videojuego multiplataforma. También destaca el lanzamiento de Robosen coincidiendo con el estreno de la película. Y de Play-Doh, desde hace unos años han expandido la marca a otras áreas afines a la creatividad, con los desarrollos escolares de CyP Brands o las nuevas texturas de Air Clay de Creative Kids, o las novedades en construcciones de Bildo. n Anaïs Simon, licensing manager de Luk Internacional “Esperamos una Campaña de Navidad y Reyes en positivo, ya que el producto licenciado sigue siendo un artículo muy demandado y cada vez está cogiendo más importancia en varias categorías y diversidad de target. Aun así, tenemos que pensar que estamos delante de un consumidor que antes de realizar la compra se informará y comparará, con lo que hay que intentar evitar una guerra de precios entre los retailers, ya que no sería bueno para ninguno de los actores económicos. Además, en los tiempos que estamos viviendo el precio del producto será un factor determinante”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Doraemon y Shin Chan. En cuanto a Doraemon, es una de las series de animación más exitosas y longevas, que cubre todos los targets (infantil, teen y adulto). En el segmento del licensing, es una propiedad que está presente en varias categorías de producto con lo que tiene una importante presencia en el mercado. Respecto a Shin chan, va dirigida a un target principal de jóvenes entre 18 y 30 años, y como target secundario se encuentra adultos de 30 a 44 años. Tiene centenares de productos licenciados en categorías tan diversas como moda y complementos, regalos, juguetes y videojuegos, alimentación, servicios y belleza. Además, cuenta con una gran presencia en las principales redes sociales y una comunidad de seguidores muy activa. n
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