47 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil “Habrá una moderación en las decisiones de consumo de las familias. Si bien la época navideña se destina a festejar y eso conlleva la compra de regalos para los niños, los consumidores serán cautos en sus compras; buscarán precio y tomarán sus decisiones de compra sobre la fecha, teniendo la posibilidad de optar por promociones y descuentos en la semana previa a la Navidad. La prioridad de compra estará vinculada tanto al diferencial que ofrece la marca como también a la disponibilidad, la variedad y las novedades”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo que tienen es seguir creciendo y desarrollar productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Buscan nuevas alternativas de forma rápida y efectiva, por lo que el apoyo que brindan a sus licenciatarios es muy fuerte. Desde el departamento de licensing se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto, con un plan de marketing integral. Desde este año, está disponible todo el contenido en Clan, y junto a HBO Max estrenan la película ‘Bartolito, aventura emplumada’. Todo el contenido puede verse también en Netflix, Amazon Prime, Cartoonito y PlutoTv. Las acciones están canalizadas por una estrategia de comunicación versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias. n
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