42 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES EL LICENSING MODERA SU CRECIMIENTO DE CARA A LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Para esta Campaña de Navidad y Reyes, los profesionales consideran que es complicado determinar cuáles serán las licencias que tendrán un mejor rendimiento, pero esperan que sigan funcionando las propiedades clásicas, además de las ya consolidadas en el mercado y alguna apuesta más novedosa. La situación de inestabilidad económica sigue provocando que haya una mayor apuesta por las licencias llamadas ‘seguras y/o clásicas’ (para evitar riesgos), aunque gracias a la multitud y variedad de contenidos en las plataformas streaming y el crecimiento del ámbito digital, estamos observando cómo aparecen nuevas licencias en el mercado con gran potencial, como las de anime y las digitales/videojuegos. Al preguntar a los profesionales por las licencias que consideran que tendrán mayor repercusión en la Campaña de Navidad y Reyes, destacan una variedad de propiedades del momento. Para Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil, “estarán mejor posicionadas las licencias que apelan tanto a niños como a niñas y que tengan un contenido que les inculque valores y, al mismo tiempo, les enseñe. Las licencias del segmento preescolar mantendrán un liderazgo estratégico en el mercado, y también destacarán las basadas en el mundo digital y gaming, y las del mundo del juguete”. Por su parte, Fabiola Ortiz de Zúñiga, consumer products-retail, toys & hardlines de Hasbro, considera que “las marcas licenciadas evergreen seguirán teniendo buenos resultados de venta, no solo por la afinidad con el contenido, sino también por la seguridad y garantía que ofrecen a los padres en este terreno”. Y Anaïs Simon, licensing manager de Luk Internacional, explica que “destacarán las licencias que gozan de gran notoriedad y que nacen del entretenimiento y muy conocidas por todos los públicos, no solo el infantil”. Respecto a los detallistas, Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, estima que “las ventas de productos licenciados estilo manga o japoneses y los artículos licenciados para adultos crecerán, mientras que las ventas de productos preescolares y para niños se mantendrán en línea a 2022”. Mientras que Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, manifiesta que “tendrán mayor repercusión los personajes clásicos de animación, especialmente entre los niños (Minnie, Mickey, Stitch, La Patrulla Canina); los videojuegos son otra tendencia muy popular entre los consumidores, sobre todo los más jóvenes (Pokémon, Minecraft, Super Mario, Fortnite); el contenido anime es una tendencia en auge (One Piece, My Hero Academia); y las marcas de moda, como Adidas o Nike”. Y Rosa Ballester, directora general de Safta, valora que “los clásicos de marcas de entretenimiento, las licencias de fútbol, moda y deportes siguen siendo una prioridad. Y los productos licenciados provenientes de plataformas streaming, YouTube o videojuegos están cada vez más demandados. Sin duda alguna, la prioridad del consumidor a la hora de hacer sus compras será encontrar productos diferenciadores e innovadores a precios competitivos”. LICENSING EN EL SECTOR JUGUETERO El mercado licenciado, uno de los motores del año 2022 en el sector juguetero, se mantuvo plano en la pasada Campaña de Navidad y Reyes, y cerró el año en positivo, con un crecimiento del 6,8%, gracias a los buenos resultados en la primera parte del año. El mercado de los productos licenciados alcanzó una cuota anual del 28,3%, con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FIFA y Spidey como las licencias que más aportaron al mercado en crecimiento. Si hablamos de los últimos datos de Circana, el mes de julio de 2023 fue el primero que ha mostrado un dato negativo, perdiendo dos puntos de cuota frente a junio y ha terminado alcanzando un 28,5% de cuota. Respecto al acumulado del año, el juguete licenciado ha crecido un 3% y supone un 31,5% del mercado juguetero, y las licencias que más aportan al neto a dicho mercado son Bluey, National Soocer Club, Gabby’s Dollhouse, Super Mario Bros. y Pokémon. n La licencia es una de las prioridades que se tienen en cuenta a la hora de escoger el producto. Así, el principal atractivo de los artículos licenciados es la propiedad que le acompaña. Para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, el licensing buscará potenciar sus ventas, después de un crecimiento más moderado en los últimos meses.
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