4 EDITORIAL Emili Alsina, director. LICENSING, UN VALOR DIFERENCIAL PARA POTENCIAR LAS VENTAS EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Llegamos a la parte final del año y a los meses más importantes para el negocio del licensing, con la esperada Campaña de Navidad y Reyes, cuyo resultado determinará el cierre del 2023. Los profesionales vinculados al licensing, aunque esperan con cautela e incertidumbre la evolución y comportamiento de la Campaña de Navidad y Reyes, consideran que el mercado previsiblemente se reactivará en la última parte del año. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, publicamos un extenso informe en el que analizamos la previsión de ventas de la próxima Campaña Navideña y cuáles serán los aspectos claves que determinarán las dinámicas de este periodo comercial. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de los profesionales de alrededor de 40 empresas del sector, tanto propietarios y agentes de licensing, como licenciatarios y detallistas, que nos han transmitido sus valoraciones y expectativas. Siguiendo la tendencia del último año, se espera que los compradores finales retrasen sus compras y las últimas semanas de la campaña sean las de más volumen de ventas. Además, la gran mayoría de ellos tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. Respecto al licensing, estamos observando un crecimiento moderado durante todo el año, ejemplo de ello es la categoría de Juguetes y Juegos, con un incremento en el acumulado del año hasta julio de un 3%, llegando el licensing a una cuota en el mercado doméstico del 31,5%, y las licencias que más aportan a dicho mercado son Bluey, La Liga, Gabby’s Dollhouse, Super Mario Bros. y Pokémon, según los datos de Circana. Del 4 al 6 de octubre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, que contó con la participación de 229 compañías expositoras y la asistencia de más de 9.500 profesionales del licensing, un 19% más que el año anterior. En esta revista publicamos un reportaje con las propiedades destacadas de una selección de propietarios y agentes de licensing. El segmento juvenil/adulto está ganando cada vez más relevancia en sectores tradicionalmente enfocados a un público infantil, como pueden ser el juguetero o el propio de las licencias. En este sentido, por ejemplo, desde Circana valoran a nivel internacional el mercado juguetero ‘kidult’ en 4,6 mil millones de euros en 2022, y aseguran que dicho segmento ha crecido a doble dígito desde 2019. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución de las propiedades para jóvenes/adultos y las principales tendencias que marcan este mercado. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura.
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