Nº 98 www.licencias.com
4 EDITORIAL Emili Alsina, director. LICENSING, UN VALOR DIFERENCIAL PARA POTENCIAR LAS VENTAS EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Llegamos a la parte final del año y a los meses más importantes para el negocio del licensing, con la esperada Campaña de Navidad y Reyes, cuyo resultado determinará el cierre del 2023. Los profesionales vinculados al licensing, aunque esperan con cautela e incertidumbre la evolución y comportamiento de la Campaña de Navidad y Reyes, consideran que el mercado previsiblemente se reactivará en la última parte del año. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, publicamos un extenso informe en el que analizamos la previsión de ventas de la próxima Campaña Navideña y cuáles serán los aspectos claves que determinarán las dinámicas de este periodo comercial. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de los profesionales de alrededor de 40 empresas del sector, tanto propietarios y agentes de licensing, como licenciatarios y detallistas, que nos han transmitido sus valoraciones y expectativas. Siguiendo la tendencia del último año, se espera que los compradores finales retrasen sus compras y las últimas semanas de la campaña sean las de más volumen de ventas. Además, la gran mayoría de ellos tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. Respecto al licensing, estamos observando un crecimiento moderado durante todo el año, ejemplo de ello es la categoría de Juguetes y Juegos, con un incremento en el acumulado del año hasta julio de un 3%, llegando el licensing a una cuota en el mercado doméstico del 31,5%, y las licencias que más aportan a dicho mercado son Bluey, La Liga, Gabby’s Dollhouse, Super Mario Bros. y Pokémon, según los datos de Circana. Del 4 al 6 de octubre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, que contó con la participación de 229 compañías expositoras y la asistencia de más de 9.500 profesionales del licensing, un 19% más que el año anterior. En esta revista publicamos un reportaje con las propiedades destacadas de una selección de propietarios y agentes de licensing. El segmento juvenil/adulto está ganando cada vez más relevancia en sectores tradicionalmente enfocados a un público infantil, como pueden ser el juguetero o el propio de las licencias. En este sentido, por ejemplo, desde Circana valoran a nivel internacional el mercado juguetero ‘kidult’ en 4,6 mil millones de euros en 2022, y aseguran que dicho segmento ha crecido a doble dígito desde 2019. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución de las propiedades para jóvenes/adultos y las principales tendencias que marcan este mercado. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura.
En Deqube diseñamos, desarrollamos y fabricamos en exclusiva para toda Europa la linea de baño y de madera de Peppa Pig. Comprometidos con la sostenibilidad, nuestros productos cuentan con la certificación FSC. Descubre más en www.deqube.es
CONTACT US: media@deaplaneta.com licensing@deaplaneta.com interactive@deaplaneta.com @miloespanol
8 PUBLIRREPORTAJE UN PORTFOLIO DIVERSO DE PROPIEDADES El Ocho Licencias y Promociones gestiona un abanico de licencias en su portfolio, entre las que destacan Bluey, Dragon Ball, Mafalda y My Hero Academia. Como novedades El Ocho ha firmado los siguientes acuerdos de representación: The Elf on the Self y Doremi. BLUEY El Ocho, desde hace poco más de un año, gestiona Bluey y hasta la fecha tiene más de 30 empresas licenciadas que verán la luz estas Navidades. Bluey continúa siendo la serie preescolar Nº1 en Disney Junior en España y Portugal. Bluey cuenta las aventuras de la perrita Blue Heeler, de 6 años, que vive con sus padres y su hermana Bingo, de 4 años. La serie ha producido por el momento 3 temporadas, con un total de 37 episodios de 5’ y dirigidos a un target de 3 a 6 años. Bluey se emite en Disney Junior, Disney Channel y Disney+ en más de 60 países. Bluey ha obtenido el PREMIO LICENSING AWARDS 2023 como mejor propiedad preescolar. El Centro Comercial de La Vaguada de Madrid dio la “Bienvenida” a todos los niños y familias a la vuelta al cole con Bluey ofreciendo Shows, Meet & Greets, photocalls y otras actividades con la empresa Thinkin Family, gran experta en eventos. Como principales licenciatarios, destaca Famosa by Giochi Preziosi, distribuidor de Moose (Master Toy), Penguin Random House (editorial), además de otras categorías: vuelta al cole, regalo, textil, educativos, arts and crafts, instrumentos musicales, fiesta, confitería, vehículos, aire libre, tiritas, bebidas, cosmética, albúm de cromos, hinchables, Meet & Greet, bicicletas, alimentación,… DRAGON BALL Desde hace más de nueve años representamos la marca de Dragon Ball que engloba Super, Z y Clásica, cosechando grandes éxitos año tras año. Una serie de animación que describe las aventuras de Goku, un guerrero saiyajin experto en artes marciales que en su infancia inicia sus viajes y aventuras en las que pone a prueba y mejora sus habilidades de pelea. Dragon Ball Súper cuenta con un total de 131 episodios x 26’ y 2 películas con nuevo contenido próximamente para un target infantil y joven. Se emite en Comedy Central, Boing y Biggs. Dragon Ball continúa creciendo con respecto al año anterior, sobre todo en el sector textil con partners como Bershka, Lefties, Pull and Bear y Zara Kids entre otros. Destacamos el gran papel de los retailers que siguen apostando por el anime y lo reflejan en sus puntos de venta.
9 PUBLIRREPORTAJE EL OCHO, LICENCIAS Y PROMOCIONES TEL. 91 350 40 90 EL-OCHO.COM MARKETINGASSIST@EL-OCHO.COM MAFALDA Mafalda mundialmente conocida es una niña de 6 años que refleja el espíritu joven de la juventud a través de esta figura preocupada por la sociedad y la paz en el mundo. Desde El Ocho llevamos representando la marca hace más de veinte años. El 2024 será un gran año para Mafalda, ya que será su 60 aniversario. Con motivo de su aniversario podremos ver en el mercado diferentes líneas de producto que darán visibilidad al personaje en el sector de la alimentación, canal más difícil de llegar. También sorprenderemos con acuerdos de sostenibilidad, que muy brevemente verán la luz. Como principales licenciatarios del textil destacamos a Bacci, Comic Studio, Lefties (textil), Tempe (calzados y complementos) y Women'secret. THE ELF ON THE SELF The Elf on the Self, propiedad de Lumistella Company, ha confiado en El Ocho para que desarrollemos un programa de licencias a partir del 2024. Nos ilusiona mucho poner en marcha este nuevo proyecto y conseguir posicionarlo como uno de los personajes favoritos de las familias durante el periodo navideño en España y Portugal. DOREMI Magical Doremi es una serie de anime llena de comedia, drama y fantasía. Se centra en un grupo de niñas de la escuela primaria, en la que se convierten en aprendices de brujas. Doremi cuenta con 5 temporadas en los que trata diferentes temas y objetivos en los que cada episodio contiene un mensaje moral. Aparte de la serie, tiene 3 películas, la última estrenada en 2022. El próximo año 2024 se celebrará el 25 aniversario de Magical Doremi. MY HERO ACADEMIA Serie de anime que trata de un grupo de estudiantes que se preparan para ser superhéroes. La serie nos sitúa en un mundo en el que la mayoría de la población nace con superpoderes. My Hero Academia tiene un total de 6 temporadas y 138 episodios x 25' y 3 películas para un target infantil +8 años. Se emite en Netflix y Crunchyroll. Cuenta con una gran presencia en el sector retail, además de categorías como los videojuegos, las figuras de acción, textil, vuelta al cole, regalo y un largo etcétera. n
SUMARIO DL B 20719-1998 ISSN Revista: 1139-7152 ISSN Digital: 2696-5879 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: CONVERSACIÓN CON 64 El licencing se prepara para la Campaña de Navidad TENDENCIAS ECO 98 Próximo Número 106 Se espera un consumo moderado de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 32 El licensing modera su crecimiento de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 42 Cooperación entre las empresas del licensing para potenciar las ventas en Navidad 44 Propietarios y agentes de licensing valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes 46 Los licenciatarios valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes 52 Productos destacados 56 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Nostalgia y contenido son claves en el segmento juvenil/adulto 72 Estrategias de la industria para llegar al target juvenil/adulto 78 Propietarios y agentes de licensing analizan las propiedades para el target juvenil/adulto 82 Propiedades Jóvenes/Adultos 85 Productos Destacados 96 Sostenibilidad: Logros 2023 y deberes 2024 CONTENIDOS 2024 100 Contenidos exclusivos y especializados para 2024 Productos Destacados 102 Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_licencias@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira Director Logístico: Ricard Vilà Servicios externos: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: ENTREVISTA 18 Entrevista a Rosa Tévar, Vice President Spain & Portugal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ENTREVISTA 68 Entrevista a Cristiano Flamigni, CEO de PRG Retail Group en Iberia INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS Revista trimestral EDITORIAL 6 ACTUALIDAD 12 22 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE C M Y CM MY CY CMY K La asistencia a Brand Licensing Europe crece un 19% 22 Los propietarios y agentes de licensing presentan sus novedades en Brand Licensing Europe 24 32 72
www.cerdagroup.com ¿CUÁNTO VALE TU TIEMPO? El día tiene 24 horas y entre emails, pedidos y gestiones ¿sientes que no llegas a lo importante? ¡CUÁNTO VALE TU TIEMPO! En Cerdá nos adelantamos a las dificultades para que dediques tu tiempo a lo que es esencial para ti y aporta valor a tu negocio.
12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Shine Star distribuye My Arcade y PDP Gaming en exclusiva en Iberia Shine Star, empresa distribuidora creada en 1991, está especializada en la comercialización de consolas, videojuegos, accesorios, gaming, merchandising y demás productos relacionados de las principales marcas del sector. Shine Star es también uno de los principales distribuidores especializados para cadenas de tiendas online y físicas, grupos de compra y grandes superficies. En Iberia, Shine Star distribuye en exclusiva dos marcas: My Arcade y PDP Gaming. La gama de producto retro gaming de My Arcade cuenta con una gran variedad de producto, como la serie Pocket Player, compacta y apta para llevar a cualquier parte, o la serie Micro Player, para disfrutar en tu hogar o llevarla allá donde vayas. Asimismo, se trata de una gama de producto ideal para coleccionistas. Por otra parte, PDP Gaming ofrece una gama de productos enfocada 100% en brindar la mejor calidad en periféricos del sector del videojuego, imbuyendo en sus productos diseños innovadores y vanguardistas, junto con un catálogo de más de 100 referencias entre las que se incluyen mandos, auriculares, fundas y carcasas. Toda su gama de producto cuenta con licencia oficial de los tres principales fabricantes de consolas. WildBrain CPLG cierra un acuerdo global con la marca Miniso WildBrain CPLG, agencia de licencias especializada en entretenimiento, deportes y marcas, ha cerrado un acuerdo DTR (directo al retail) con la marca internacional Miniso, con el cual lanzarán cientos de productos. Con este acuerdo podrán lanzar productos en las tiendas que la marca de lifestyle tiene repartidas por todo el mundo, incluyendo Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Sudeste asiático (excluyendo Japón), Oriente Medio y África. Benjamin Bao, VP China para WildBrain CPLG, ha destacado que “Miniso tiene un alcance increíble gracias a su red de tiendas en todo el mundo, y se está consolidando como destino de aquellos consumidores que buscan productos de calidad y divertidos a un precio razonable. Esta colaboración marca un paso adelante significativo en nuestras campañas globales de licensing, remarcando nuestro compromiso de acercar a los fans con sus marcas favoritas, a través de productos creativos. El acuerdo es también una prueba de nuestra visión sobre cómo aprovechar nuestra experiencia en mercados locales como parte de nuestra estrategia de amplificar las marcas para nuestra audiencia global”. C M Y CM MY CY CMY K Animaj adquiere Pocoyó La compañía francesa de comunicación infantil Animaj ha anunciado la adquisición de la marca española Pocoyó, e inicia así su camino en el segmento de propiedades infantiles. Sixte de Vauplane, cofundador y CEO de Animaj, ha destacado que “la adquisición de Pocoyó es un claro paso adelante en nuestro objetivo de reinventar la manera en la que se desarrollan, se producen y se distribuyen los contenidos infantiles, con una aproximación principalmente digital y multiplataforma”, y afirma que “honraremos el legado de Pocoyó, y estamos emocionados de poder trabajar sobre los fundamentos sólidos de la marca, aprovechando nuestra experiencia, tecnología y relaciones para expandirla a nuevos territorios y segmentos”. Pocoyó, que celebra su 21 aniversario, ya ha cautivado a varias generaciones de niños y padres gracias a su contenido educativo, sus personajes y su narrativa lúdica. Actualmente disponible en 17 idiomas diferentes, Pocoyó tiene una amplia presencia en diferentes formatos como televisión gratuita y de pago, plataformas VOD, aplicaciones, juegos o YouTube.
13 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Toys ‘R’ Us y Síguenos en: @Colorbaby_toys Colorbaby www.colorbaby.es ...y muchas más
14 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Alexis Lanzas, nuevo country manager Iberia Mattel presenta los resultados del segundo trimestre del año de Just Play La compañía juguetera internacional Just Play ha anunciado el nombramiento de dos roles clave que le permitirán ampliar su presencia a nivel global. Se trata, por un lado, de Alexis Lanzas, como country manager Iberia, y también de Sebastien Cardi, como country manager Francia de la compañía. Shari Mann, jefe de internacional de Just Play, ha destacado que “damos la bienvenida a Alexis y Sebastien a la División Internacional de Just Play. Con su extensa experiencia regional y su perspectiva internacional, serán instrumentales para ampliar la presencia de Just Play en mercados clave en crecimiento”. Desde Just Play están convencidos que estos nombramientos ayudarán a potenciar su crecimiento, fortalecer sus asociaciones y establecer su posicionamiento en el mercado juguetero global. Alexis Lanzas, como nuevo country manager Iberia, asumirá el liderazgo y la gestión de las responsabilidades en todas las áreas funcionales del territorio. Su principal objetivo será conseguir un crecimiento sostenible y rentable, en línea con la visión, valores y objetivos de Just Play. Con 26 años de experiencia en la industria juguetera, Alexis Lanzas ha ocupado posiciones clave como product manager en IMC Toys, director de marketing en Ingo Devices, director de licensing y ventas en Giromax, y country manager en Schleich Iberia. Mattel ha presentado sus resultados financieros correspondientes al segundo trimestre del año, periodo en el que han registrado unas ventas netas por valor de 1.087 millones de dólares, un 12% menos que en el mismo periodo del año anterior (-13% en moneda constante). En este mismo periodo, el margen bruto de la compañía se ha situado en el 45,1% y los ingresos operativos han alcanzado los 63 millones de dólares (62 millones menos que el año anterior). En cuanto a los ingresos netos, en este periodo se han situado en 27 millones de dólares, por los 66 millones registrados en el segundo trimestre del 2022. Finalmente, la compañía también ha comunicado que la rentabilidad de las acciones se sitúa en 0,08 dólares, por los 0,18 dólares del año anterior, mientras que el Ebitda ajustado se sitúa en 148 millones de euros, 37 millones menos que en el mismo periodo del año anterior. Ynon Kreiz, presidente y CEO de Mattel, ha afirmado que “los resultados del segundo trimestre van en línea con nuestras expectativas. Hemos incrementado significativamente nuestra liquidez y hemos seguido ganando cuota de mercado. Además, este momento será recordado como un hito importante en la historia de la compañía, con el estreno de la película de Barbie, que es una muestra de la resonancia cultural de la IP y de nuestra habilidad de atraer y colaborar con talento creativo de máximo nivel. Esto también habla del potencial de Mattel Films y el progreso significativo de nuestra estrategia para captar todo el valor de nuestra propiedad”. Toys ‘R’ Us y Prénatal abren su cuarta tienda híbrida en España Toys ‘R’ Us ha inaugurado una nueva tienda compartida con Prénatal, esta vez en Alcobendas (Madrid). Ubicada en el Parque Comercial Río Norte de Alcobendas, el establecimiento ha evolucionado para completar su oferta y plantea en sus 1.250 metros cuadrados, diferentes espacios de complementos y productos premamá y para el bebé, así como juguetes para todas las edades. Se trata, de la cuarta tienda que ambas marcas comparten en España, tras la adquisición en julio de 2022 por parte de PRG Retail Group, cuyo objetivo es convertir a Toys ‘R’ Us en el primer ‘hub’ infantil y familiar de Europa. Cristiano Flamigni, CEO y consejero delegado de PRG Retail Group, ha destacado que “con la apertura de las tiendas multiformato en España y Portugal, fundamentamos nuestro plan de desarrollo estratégico en Europa y confirmamos nuestra misión de acompañar a la familia, posicionándonos como el primer Hub Kids & Family”. Actualmente, Toys ‘R’ Us y Prénatal cuentan con 46 y 26 tiendas, respectivamente, en Iberia.
15 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
16 PUBLIRREPORTAJE DESDE HALLOWEEN HASTA EL DÍA DE STAR WARS: EL FENÓMENO FAN ARRASA EN TODAS LAS ESTACIONES Y EDADES En un mundo donde la cultura pop y el entretenimiento se fusionan, el fenómeno fan ha alcanzado nuevas alturas. Los seguidores incondicionales de películas, series, videojuegos y personajes icónicos han dado origen a un submundo de pasión y dedicación. Desde Halloween hasta el día de Star Wars, pasando por la Navidad y más allá, los fanáticos adultos han encontrado en los productos licenciados una forma de expresar sus gustos. EL RESURGIR DE HALLOWEEN El mes de octubre despierta el espíritu de Halloween, una festividad que, cada vez más, va más allá de las calabazas y los disfraces. Los fanáticos de películas de miedo y series de suspense aprovechan esta temporada para mostrar su amor por el horror. Los productos licenciados, desde camisetas hasta complementos o figuras coleccionables de sus personajes favoritos, se convierten en tesoros para estos aficionados. La nostalgia de las películas de culto y las noches de maratones se fusiona con la decoración y la emoción de esta época. Contenidos como Pesadilla antes de Navidad, Wednesday o el mismísimo Chucky encuentran en estos días su época por excelencia. LA INTRIGA DEL DÍA DE STRANGER THINGS El Día de Stranger Things rinde tributo el 6 de noviembre a la popular serie de Netflix, un fenómeno cultural que ha revitalizado la nostalgia de los 80. La fecha se debe a que, ese mismo día, pero de 1985, Will Byers (uno de los personajes) desapareció sin dejar algún rastro y despertó en otra dimensión. Los fans de la saga disfrutan sumergiéndose en un mundo lleno de misterio y aventuras sobrenaturales. Los productos de la serie como camisetas y productos coleccionables, permiten a los seguidores revivir la magia de Hawkins.
117 PUBLIRREPORTAJE ARTESANÍA CERDÁ 96 220 05 02 WWW.CERDAGROUP.COM LA MAGIA DE LA NAVIDAD Cuando las luces navideñas iluminan las calles, los fans encuentran una nueva excusa para incrementar el gasto en productos de licencia. Las franquicias más queridas transforman a Papá Noel o los Reyes Magos en figuras secundarias. Los productos con licencia de Minnie, Mickey, Star Wars, Harry Potter y muchas otras propiedades y sagas se convierten en regalos deseados bajo el árbol. La magia de la Navidad se entrelaza con la magia de estas historias, creando un ambiente que promueve su presencia año tras año. EL DÍA DE STAR WARS: UNA GALAXIA DE FANATISMO El 4 de mayo se celebra el Día de Star Wars, una fecha sagrada para los fanáticos de una galaxia muy, muy lejana. Este día especial se ha convertido en un homenaje a la icónica franquicia, donde los seguidores se customizan y se visten de los personajes que mejor les representan, organizan quedadas para ver de nuevo las películas de la saga o alguno de sus múltiples spin offs y adquieren productos que honran su amor por la Fuerza. Star Wars ha trascendido generaciones, y el Día de Star Wars demuestra que la pasión por esta hazaña espacial está lejos de extinguirse. EL EXPERIMENTO DEL DÍA DE STITCH El día 26 de junio se ha convertido en un día especial para el experimento 626. En la película, Stitch es creado por el Dr. Jumbaa Jookiba como un experimento genético y es conocido por ser travieso y problemático. Para los amantes de la ternura y la amistad, el Día de Stitch es una oportunidad de oro para rendir tributo a la adorable criatura de Disney. Los productos licenciados de Stitch, como accesorios de pelo, calzado y ropa, se convierten en el centro de atención. LA OSCURIDAD DEL DÍA DE BATMAN El Caballero de la Noche también tiene su propio día: el tercer sábado de septiembre celebramos el Día de Batman. Este evento homenajea al héroe oscuro de Gotham City. Los seguidores son fácilmente reconocibles: visten de oscuro con un reconocible murciélago de color amarillo en sus camisetas, sudaderas y accesorios. El vasto universo de Batman hace de la oscuridad toda una tendencia a través de cómics, películas y productos con licencia. La dualidad de Batman, su lucha contra el crimen y su complejidad psicológica atraen a fanáticos de todas las edades. KIDULTS: MÁS QUE “JUGUETES” PARA ADULTOS La tendencia kidult ha permitido que los productos con licencia trasciendan generaciones. Los fanáticos adultos no solo consumen estos productos, sino que también los incorporan en su vida diaria, desde la decoración de sus hogares hasta su estilo de vida. Esta pasión no tiene límites de edad y, en muchos casos, se convierte en un puente generacional, donde padres e hijos comparten el mismo amor por una franquicia. Sin duda, el fenómeno fan y el mundo de los productos licenciados han creado una simbiosis única. El fenómeno kidult no solo demuestra la intemporalidad de estas franquicias, sino que también celebra la fuerza de la comunidad de fanáticos que se extiende a lo largo de generaciones. Mientras estas celebraciones continúen, el fenómeno fan seguirá prosperando, recordándonos que el fervor por lo que amamos no conoce límites. n n
ROSA TÉVAR, VICE PRESIDENT SPAIN & PORTUGAL WARNER BROS. DISCOVERY GLOBAL CONSUMER PRODUCTS “Nuestras licencias tienen un alto grado de compromiso con los fans” Warner Bros. Discovery cierra un año emocionante en el que ha celebrado el 100 Aniversario y se embarca en un dinámico 2024 lleno de propuestas para fans de todas las edades. Las novedades incluyen los estrenos de ‘Beetlejuice2’ y ‘Joker 2’, y la serie de televisión infantil ‘Gremlins: Los Secretos de los Mogway’. Además, Mattel lanzará en España la colección de juguetes ‘Batwheels’ este mes de noviembre, antes de extenderse al resto de la región EMEA. También llegará Max, la nueva plataforma de streaming mejorada de Warner Bros. Discovery. Y mientras estas y otras novedades se hacen realidad, los fans de Harry Potter podrán visitar la exposición itinerante ‘Harry Potter: The Exhibition’, que se inaugurará en Barcelona el próximo 17 de noviembre y se prolongará hasta la primavera de 2024. En esta entrevista, Rosa Tévar, Vice President Spain & Portugal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, nos explica todos estos proyectos y mucho más. Carmina Meneses Este año ha estado marcado por el 100 Aniversario de Warner Bros. ¿Qué supone para la compañía la celebración del centenario de su fundación? Para Warner Bros. Discovery es un gran aniversario y nos sentimos muy orgullosos de poder celebrarlo junto a todos los fans. A lo largo de estos 100 años, Warner Bros. ha creado algunas de las películas, series de televisión y personajes más queridos de la historia del entretenimiento. Muchas generaciones han compartido este espectacular legado, que sigue creciendo a través de nuevas y extraordinarias narraciones. El nombre de Warner Bros. ha sido, es y será sinónimo de entretenimiento, y esperamos que continúe durante muchos años más. ¿Podría anticiparnos las novedades de Warner Bros. Discovery previstas para 2024? El proyecto más inmediato en España es la inauguración de Harry Potter ‘The Exhibition’, el próximo 17 de noviembre en Barcelona. Esta exposición itine18 ENTREVISTA
rante ya ha visitado con éxito varias ciudades europeas, como Viena y París. En esta ocasión, Barcelona acogerá durante varios meses la exposición, brindando a los fans una experiencia espectacular en la que podrán echar un vistazo entre bastidores al atrezzo, los accesorios y el vestuario utilizado en las películas de Harry Potter y el universo extendido de Wizarding World. Por otra parte, estamos muy emocionados por la llegada a los cines de ‘Beetlejuice 2’, la secuela de la icónica película de los años 80, dirigida de nuevo por Tim Burton. Entre los contenidos dirigidos al público infantil destaca el estreno de la serie de animación ‘Gremlins: Los Secretos de los Mogway’, que acercará a los niños más pequeños la leyenda de los Gremlins, una franquicia que celebrará su 40 aniversario en 2024. Además, la temporada 7 de la serie ‘Rick and Morty’ se acaba de estrenar y ya está disponible en HBO Max. En cuanto al lanzamiento de nuevos productos, en Warner Bros. Discovery Global Consumer Products estamos trabajando con los principales licenciatarios y socios con un programa global de productos de consumo para garantizar que los fans de ‘Batwheels’ puedan continuar la acción fuera de la pantalla. Por ejemplo, Mattel lanzará la primera colección de juguetes con la marca preescolar ‘Batwheels’ este otoño en España, y después se extenderá a toda la región EMEA. La serie de animación Batwheels se estrenó en nuestro país en marzo y, actualmente se emite en HBO Max y en el canal Boing. Por último, Warner Bros. Discovery se prepara para lanzar la plataforma de streaming Max en Europa, que unificará los mejores contenidos de HBO Max y Discovery+ en un solo servicio. ¿Cuáles son las principales propiedades de Warner Bros. Discovery a corto y medio plazo? Nuestra estrategia mantiene el foco en franquicias clave como DC y Wizarding World, así como en las propiedades de Classic Animation, con Looney Tunes y Tom y Jerry, y las icónicas series ‘Juego de Tronos’ y ‘La Casa del Dragón’. Destacar también otras propiedades muy reconocidas, que conectan con millones de fans de todas las edades, entre las que se incluyen Friends, Rick and Morty y The Big Bang Theory. ¿Qué peso tienen licencias clásicas en su estrategia de negocio? Franquicias clásicas, como DC y Wizarding World, son propiedades icónicas en el catálogo de Warner Bros. Discovery, y son una parte importante de nuestra estrategia. Estas licencias tienen un alto grado de compromiso con los fans y, además de estar respaldadas por nuevos contenidos de entretenimiento en diferentes formatos, cuentan con completos programas de licensing, que brindan a los fans los mejores productos creados por nuestros socios. Las propiedades clásicas son un valor seguro, porque son licencias que funcionan muy bien con fans de todas las edades y tienen una gran conexión emocional con el consumidor. Por otra parte, juega a su favor el factor nostalgia. "El negocio de licencias se está adaptando rápidamente a los cambios y desafíos que se han presentado en los últimos años" ¿Cuáles son los objetivos de la división de Consumer Products en España y Portugal? Queremos asegurarnos de estar presentes allí donde estén nuestros fans. Para ello, seguimos trabajando en el valor de nuestras franquicias, buscando nuevas oportunidades de negocio con los mejores socios en su sector, así como desarrollando innovadores programas de licencias para todas las categorías de producto. En cuanto a los licenciatarios, les ofrecemos apoyo para avanzar conjuntamente en el desarrollo de producto. También trabajamos en campañas de marketing y comunicación, realizamos activaciones en el retail coincidiendo con las campañas clave del año, como la Vuelta al Cole y Navidad, y desarrollamos campañas en redes sociales con influencers. ¿Cómo valora la situación actual del negocio del licensing en nuestro país? El sector sigue creciendo de manera lenta pero continuada. Al mismo tiempo, el negocio de licencias se está adaptando rápidamente a los cambios y desafíos que se han presentado en los últimos años. Me refiero a grandes cambios como los nuevos hábitos de consumo de entretenimiento a través de nuevas plataformas, el increíble boom del comercio online o la influencia de las redes sociales en los consumidores. En este sentido, somos optimistas respecto a que el sector mantendrá su crecimiento. n 19 ENTREVISTA
20 PUBLIRREPORTAJE APOYANDO A LOS MÁS PEQUEÑOS EN LA VUELTA AL COLE DESDE 1908 Con más de 110 años de experiencia, Safta es una empresa con una rica historia y tradición en el diseño, la fabricación y distribución de productos escolares y de papelería. HISTORIA DE SAFTA Y PRINCIPIOS CORPORATIVOS DE LA EMPRESA Safta es una empresa valenciana que nace en el año 1908, dedicándose a la fabricación de productos de madera como estuches, reglas, pizarras, etc. Con el tiempo y las exigencias del mercado, han diversificado su portafolio de marcas incorporando una amplia variedad de productos como mochilas, bolsas de deporte, estuches y otros accesorios escolares. Los hermanos Vicente, Javier y Salvador han asumido la dirección de la empresa familiar, profesionalizándola con la llegada en 2017 de Rosa Ballester, su directora general. En la actualidad, la empresa cuenta con más de 100 licencias en su portafolio de marcas. Además, en los últimos años han potenciado mucho sus marcas propias en los diferentes segmentos de edad. DIFERENCIACIÓN DE SAFTA COMO EMPRESA Safta, como empresa líder en la Vuelta al Cole, se diferencia en el mercado por varias razones que pueden contribuir a su éxito y reconocimiento en la industria de productos escolares y de papelería: • 1. Amplio porfolio de marcas propias y licencias: La empresa está al día de las últimas tendencias del mercado, adaptándose a las necesidades de todos los segmentos de edad. Para ellos es muy importante seguir contando con las licencias más fuertes del mercado y, por este motivo, actualmente su portfolio cuenta con más de 100 marcas. • 2. Diferentes segmentos de edad y categorías de productos: Su objetivo principal es satisfacer las necesidades del consumidor y por eso todas sus colecciones están enfocadas a diversos segmentos de edad como preescolar, escolar, infantil, juvenil y adulto. Además, cuentan con una gran variedad de productos en todas sus colecciones (mochilas con y sin carro, estuches, neceseres, bolsas de deporte, etc.). • 3. Calidad e Innovación (I+D+I): En Safta apuestan por la calidad en todos los procesos de fabricación, invirtiendo en investigación y desarrollo, con el objetivo de conseguir la excelencia y seguridad de sus productos. • 4. Red de ventas: La empresa cuenta con una importante red de ventas con el objetivo de mantener una relación positiva con sus clientes. • 5. Servicio al cliente: Uno de los puntos diferenciadores de Safta es garantizar el mejor servicio al cliente.
SAFTA TEL. 96 150 20 00 • WWW.SAFTA.COM 211 PUBLIRREPORTAJE RETOS PARA 2024 Y FUTURO 1. Lanzamiento de nuevas licencias: La empresa cuenta con las licencias más potentes del mercado y, de cara al 2024, introducirán nuevas marcas que cubren todos los targets de edad: Donald Duck, Pitufos, Trolls 3, Wish, Real Valladolid, My Hero Academia y El Ganso. De esta manera, su portfolio de marcas ya contaría con más de 100 licencias. • 2. Novedades en producto: Por otro lado, siguiendo con la línea de innovación y desarrollo de producto, Safta lanzará al mercado nuevos artículos como mochilas de deporte estilo militar, nuevos portatodos cuadrados y de dos cremalleras, mochilas con frontales reversibles, con solapas enrollables, sacos mochilas, mochilas para pádel, etc. • 3. Plan de internacionalización: Como consecuencia de la globalización, nos encontramos ante un mercado internacional cada vez más exigente que nos obliga a utilizar todas las herramientas necesarias para poder entrar en nuevos mercados. Por este motivo, desde hace ya varios años, en Safta están llevando a cabo un plan de internacionalización, aumentando su presencia en ferias internaciones con el objetivo de generar negocio y descubrir nuevas oportunidades. En el 2024 estarán presentes en las siguientes ferias internacionales: Toyfair e Insights-X en Núremberg y BigBuyer en Bolonia. • 4. Sostenibilidad: La empresa sigue trabajando en la integración y desarrollo de productos sostenibles y amigables con el medio ambiente. Su objetivo principal es reducir el impacto ambiental y para eso han incluido nuevas colecciones y artículos fabricados a partir de materiales reciclados como el poliéster RPET. n El equipo directivo de Safta, formado por Javier Forment, Vicente Forment, Rosa Ballester y Salvador Forment.
22 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Brand Licensing Europe 2023 ha registrado el mayor número de minoristas visitantes, con 1.166 y creciendo un 31% respecto a la pasada edición, así como un récord en el número de visitantes procedentes de los países FIGS (Francia, Italia, Alemania y España), que también han crecido un 28% interanual. De cara al año que viene, la organización ha anunciado que la temática central será ‘Brands in Play’, y ha comunicado las fechas de la próxima edición, que tendrá lugar del 24 al 26 de septiembre de 2024. Brand Licensing Europe ha registrado números de récord en cuanto a retailers asistentes (1.166 de 57 países diferentes, un 31% más que en 2022) y visitantes de Francia, Alemania, Italia y España (un 28% más que en la pasada edición), en su última edición celebrada del 4 al 6 de octubre en ExCeL London. Asimismo, en números generales, la feria internacional del licensing recibió a 9.639 profesionales del sector, lo que representa un aumento del 19% respecto a la edición del 2022. De hecho, el número total de asistentes a la edición del 2022 ya se superó a la una del mediodía del segundo día del evento. Entre los retailers presentes en la edición del 2023 de BLE, destacaron compradores de Uniqlo, Zara, Amazon, Benetton, The Entertainer, ASOS, C&A, H&M, Calzedonia, Carrefour, Fat Face, Galerías Lafayette, Harrods, Aldi, Decathlon, Diechman, Next, El Corte Inglés, Forbidden Planet, Frasers Group, Primark, Pundland, Accessorize, Marks & Spencer, Matalan, Card Factory, Hamley’s, Claire’s, HMV, Iceland, John Lewis & Partners, Legends, Lidl, Lipsy Asda o Selfridges, entre muchos otros. Laura Freedman-Dagg, head of retail de BLE, ha comentado que “la presencia de retail este año ha sido increíble, con una gran presencia de retailers de la moda y jugueteros. También hemos visto un incremento en retailers de regalo y novedades, así como retailers de valor como Poundland, Matalan, Pepco y Primark”, y ha destacado también que “es fantástico ver que la estrategia retail que introducimos en 2021 está dando sus frutos para el beneficio de toda la industria”. Los profesionales del licensing asistieron a Brand Licensing Europe procedentes de 100 países diferentes, con un aumento del 28% en el número de visitantes de los territorios FIGS (Francia, Italia, Alemania y España), la cifra más alta jamás registrada. Asimismo, 229 compañías expusieron en la edición del 2023, lo que representa un incremento interanual del 12%, incluyendo 72 nuevas compañías expositoras, siendo también la cifra más alta registrada hasta la fecha. Finalmente, desde la organización también destacan que se concertaron más de 5.100 reuniones a través de la plataforma online del evento, con un incremento del 17% respecto al 2022, además de las miles de reuniones que tuvieron lugar in situ durante la feria. ‘BRANDS IN PLAY’ ES LA TEMÁTICA ANUNCIADA PARA BLE Y LICENSING EXPO 2024 En 2024, y por primera vez en la historia, BLE y Licensing Expo (Las Vegas) compartirán una misma temática: ‘Brands in Play’. Anna Clarke, SVP licensing de Informa Markets, ha señalado que “para celebrar el concepto del juego, dedicaremos el 2024 a ‘Brands in Play’, una temática que será el trasfondo tanto de BLE como de Licensing Expo, para poner en relieve la increíble innovación en el juego, el poder que tiene en cualquier escenario y la creatividad que ofrece a la hora de construir identidad de marca”. Asimismo, Anna Clarke también ha señalado que “el entretenimiento inmersivo, el stroytelling y la conexión con los fans están cambiando, y el concepto de juego también cambia con ello. Hoy en día, las marcas están creando patrones de juego multigeneracionales y omnicanales que se propagan en los videojuegos, la sobremesa, los juegos de mesa y de cartas, las LBE, el teatro inmersivo, los deportes y los eSports, los juguetes y la cultura ‘kidult’. Las marcas también están ocupando nuevos espacios, desarrollando extensiones innovadoras y dando vida al brand licensing de maneras cada vez más creativas”. n Brand Liensing Europe 2024 se celebrará del 24 al 26 de septiembre de 2024 en ExCeL London. La asistencia a Brand Licensing Europe crece un 19% C M Y CM MY CY CMY K
24 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE El Ocho, Licencias y Promociones, que celebra este año su 20 aniversario, destaca en su portfolio propiedades de gran interés como Bluey y Dragon Ball, además de My Hero Academia y Mafalda. Como novedad, la agencia ha firmado los siguientes acuerdos de representación: The Elf on the Self, con la que se desarrollará un programa de licencias a partir de 2024 para posicionarlo como uno de los personajes favoritos de las familias durante el periodo navideño, y Magical Doremi, una serie de anime llena de comedia, drama y fantasía, que cuenta con 5 temporadas y el año próximo celebra su 25 aniversario. Pilar Fernández-Vega, directora de marketing y licencias, y Eva Rubira, directora general de El Ocho, Licencias y Promociones. Antonella Ceraso, international consumer products director de DeAPlaneta Entertainment. DeAPlaneta Entertainment continúa con una apuesta fuerte por sus propiedades estrella del catálogo, como Milo, Miraculous Ladybug, Monster Shaker, Magic Lilly y Petronix Defenders. Milo es una serie de animación producida junto a Fourth Wall y que se emite en países de todo el mundo, dirigida a un target más preescolar. Mientras que Ladybug se enfoca a un público más infantil. Por su parte Magic Lilly será la próxima serie de animación de comedia-fantasía de la compañía, basada en la saga de libros de Kika Superbruja. Los propietarios y agentes de licensing presentan sus novedades en Brand Licensing Europe Del 4 al 6 de octubre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, evento en el que propietarios y agentes de licensing mostraron sus novedades y programas de licensing. En este reportaje, presentamos el portfolio de licencias destacadas de una selección de empresas con presencia en el mercado español. C M Y CM MY CY CMY K
26 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Fabiola Ortiz de Zuñiga, consumer products-retail, toys & hardlines, Eric Belloso, director, south cluster consumer products, y Nuria Jiménez-Salazar, senior category manager de Hasbro. Mathieu Galante, licensing director EMEA, Romina Ialongo, manager, licensing Italy and Spain, y Gala Bertolín, licensing specialist de The Pokémon Company International. André Moreira, head of consumer products de Mattel. Hasbro continúa con su gran apuesta por sus licencias ya clásicas y consolidadas en el mercado, como Peppa Pig (que celebra su 20 aniversario en 2024 y cuenta con grandes socios locales y regionales para cubrir todas las categorías de producto), Transformers (con una nueva película en 2024), My Little Pony (con nuevo contenido en YouTube y el apoyo de Netflix) y Dungeons & Dragons (que este año dio el salto a la gran pantalla), además de Furby. Mattel es propietaria de un sólido catálogo de franquicias de entretenimiento y familiar, entre las que destacan Barbie, Monster High, Hot Wheels y Monster Trucks. Después del estreno de la película este verano, Barbie celebrará en 2024 su 65 aniversario, con el lanzamiento de una campaña muy potente. De Hot Wheels, se estrenará una nueva serie en Netflix en la primavera de 2024, que llegará acompañada por una nueva línea de juguetes y productos licenciados. Mientras que Monster High contará con una nueva temporada el próximo año, y Monster Truck seguirá respaldado por contenido, eventos en vivo y grandes innovaciones en productos. Pokémon es una marca evergreen con seguidores de todas las edades, con unos fans que crecen con ella y un atractivo que se mantiene en la edad adulta ya que pueden conectar con la propiedad de diferentes maneras. La propiedad tiene una gran presencia en apparel, especialmente en ropa de calle y colecciones cápsula con diseñadores importantes. Además, los trading cards y los videojuegos mantienen su posición, así como las aplicaciones para el móvil, a las que se puede acceder en cualquier momento y desde cualquier lugar.
28 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Pau Pascual, vice president sourthern Europe, MENA and South Asia de Wildbrain CPLG. Carla González, senior director Italy, Iberia & agents retail & category de Universal Products & Experiences. Sanrio es una marca global de lifestyle conocida principalmente por Hello Kitty, que fue creada en 1974, y otros queridos personajes como Kuromi, Cinnamoroll, Aggretsuko o Gudetama, entre otros. Hello Kitty está creciendo en partners tanto globales como locales, y está presente en el comercio minorista y grandes cadenas de moda, como Bershka. En 2024, celebra su 50 aniversario con una campaña global y una nueva serie de televisión ‘Hello Kitty Super Style’, que se estrenará a finales de 2023. Universal cuenta con un amplio portfolio de franquicias que seguirá creciendo este 2024 y con planes de contenido, lanzamiento y mantenimiento detrás de sus principales marcas. La Casa de Muñecas de Gabby tiene su serie de televisión en Clan y Netflix y cuenta con licenciatarios como Spin Master, Lego, Artesanía Cerdá y Safta. De Trolls, se acaba de estrenar la tercera entrega y Mattel es el master toy. En 2024, llegará a los cines la cuarta entrega de Gru, Mi Villano Favorito. Jurassic Park sigue apoyado por grandes campañas y el año próximo se celebrará el 50 aniversario de Tiburón. WildBrain CPLG presentó algunas de sus propiedades más destacadas como Sonic, Playmobil, Super Cell, Snoopy, Wednesday, Los Pitufos y Clash of Clans. Sonic es uno de los personajes más influyentes del mundo de los videojuegos y cuenta con adaptaciones televisivas, series webs y dos películas. Por otra parte, a principios de año se confirmó la segunda temporada de Wednesday, además de tener cerrados acuerdos en textil, coleccionables, papelería, accesorios y peluches.
330 VUELVEN LOS DINO DAYS DE LA MANO DE JURASSIC WORLD Se acerca el final del año, y con él, ¡llegan los Dino Days 2023 de la mano de Juraasic World! Dado el éxito en ventas y repercusión que tuvo la campaña inaugural de 2022, Dino Days regresa por segundo año consecutivo con la intención de quedarse permanentemente y ser la campaña protagonista de los últimos meses del calendario de los próximos años. Este año, la campaña jurásica estará en vivo entre el 10 de octubre de 2023 y el 6 de enero de 2024, en fechas similares a las del año anterior. No obstante, la temática de este año estará basada en la supervivencia en un mundo donde los humanos y los dinosaurios caminan juntos por la tierra, no solo coexistiendo, sino interactuando, adaptándose y sobreviviendo. Para sobrevivir junto a los dinosaurios debes aprender a convertirte en el mejor ‘superviviente’. Con cuatro temas clave de supervivencia, esta campaña mejora las habilidades y sumerge a los niños en una aventura jurásica con el producto como piedra angular. Dichos cuatro temas son; Aventura al aire libre, rastreo, detección de dinosaurios, herramientas y hacks. El lote incluye productos de Mattel, Rubies, Stor, Cerdá, CyP Brands, Famosa, Funko, Grupo Erik, Lego y Dr. Collector. PREMIOS Como no podía ser de otra forma, también traemos novedades en los premios, contando este año con tres variedades de los mismos: Por un lado, nuestras categorías de juguetes, textil y hogar han aportado sus mejores productos para crear 9 lotes de 14 referencias cada uno, que se sortearán una vez finalice el concurso en enero. Por otro lado, traemos como premio un viaje aspiracional, en el que el ganador podrá volar a Malta para unas vacaciones familiares de lujo, en las que asistirá a una clase magistral con un experto en supervivencia, ganar insignias de supervivencia y el certificado Ultimate Survival. PUBLIRREPORTAJE
3311 Además, tendrá la oportunidad de explorar Malta, la isla donde se filmó Jurassic World: Dominion. Como último premio, y la gran novedad de este Dino Days 2023, Universal y Brickman unen fuerzas para llevar su exposición de LEGO a Madrid. Con más de 6 millones de ladrillos, descubre enormes dinosaurios, escenas y mucho más en la Isla Nublar. Creada a lo largo de 2 años, esta es la mayor exposición de Brickman, una visita obligada para todas las edades. ¿CÓMO PARTICIPAR EN EL CONCURSO? La dinámica para participar es exactamente la del año pasado. Compra un producto de Jurassic World en cualquiera de las tiendas. Entra en la web www.dinodays.es o escanea el QR alocado en la tienda o web con la cartela de Dino Days. Escanea o fotografía el ticket de compra y participa en el sorteo adjuntándola con los datos. Recuerda que puedes participar tantas veces como quieras siempre que realices una compra de producto de Jurassic World. Solo se tendrán en cuenta las entradas recibidas antes del 6.01.2022. n UNIVERSAL PRODUCTS & EXPERIENCES IBERIA 91 522 72 61 WWW.UNIVERSALPRODUCTSEXPERIENCES.COM PUBLIRREPORTAJE
32 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES SE ESPERA UN CONSUMO MODERADO DE CARA A LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES La Campaña de Navidad y Reyes es el periodo comercial más importante del año para el negocio del licensing, en el que destacan sobre todo las ventas de juguetes, perfumería y artículos de regalo. Aunque hasta el momento las compras se han mostrado cautas, los profesionales esperan que haya más dinamismo a finales de año, ya que normalmente se reserva parte del presupuesto para hacer los regalos navideños. En este informe contamos con las valoraciones de los principales propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Por último, publicamos una galería de productos licenciados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Carmina Meneses Llegamos a la parte final del año con un consumo moderado que marcará las ventas de la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Hasta el momento las compras se han mostrado cautas y no acaban de despegar. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de regalos sea, obviamente, inferior. Después de una gran consulta a las empresas vinculadas al negocio del licensing (alrededor de 40 profesionales tanto propietarios y agentes de licensing, como licenciatarios y detallistas), la gran mayoría destaca cómo el incremento de los precios está repercutiendo en gran medida en las prioridades de los consumidores, aunque, por otro lado, resaltan que ‘siempre’ se reserva parte del presupuesto para hacer los regalos navideños, sobre todo para los más pequeños. Por este motivo, el negocio del licensing espera que las ventas remonten en esta parte final del año, principalmente en las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes, que acabarán determinando el resultado final de este periodo y del cierre del año. UNA PRIMERA PARTE DEL AÑO MODERADA, CON EXPECTATIVAS DE CRECIMIENTO El incremento de los precios, aunque más moderado, sigue afectando a los bolsillos de los consumidores, que cada vez cuentan con un presupuesto más ajustado, y deben establecer unas prioridades. Además, muchos de ellos también se están viendo afectados por el incremento de la cuota de las hipotecas. Unos factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor, sino todo lo contrario. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, aunque todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Lorenzo Martínez, country manager de Abysee Corp Iberia, “la tónica del año ha sido por lo general conservadora. Así, hemos visto como los presupuestos de compra se han contenido a lo largo del año, debido
www.interempresas.netRkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx