ANÁLISIS DEL LICENSING Anna Campistol Agustí, Head of Digital en DeAPlaneta Entertainment En este artículo de colaboración, Anna Campistol Agustí, Head of Digital en DeAPlaneta Entertainment nos hace una aproximación al mundo de los NFT, para explicarnos qué es lo que son, así como las oportunidades que ofrecen al sector de las licencias y los beneficios que pueden aportar. Asimismo, también nos habla sobre los proyectos de la compañía en el campo de los NFT, y cómo están desarrollando diferentes iniciativas para potenciar estos activos digitales. 74 A la hora de aproximarnos al universo de los NFT, lo más adecuado es empezar con una definición. Por lo tanto, podríamos describir un NFT (siglas de non-fungible token, o ficha no-fungible en español) como un asset digital único y que no puede ser sustituido por otra cosa; de ahí el calificativo de no-fungible. A diferencia de una criptomoneda, cuyo funcionamiento se basa en que cada una de sus unidades sea susceptible de sustituirse por otra (por ejemplo, un bitcoin por otro bitcoin), los NFT funcionan como un coleccionable singular y exclusivo, que solo puede intercambiarse por otro igual de singular y exclusivo. Tomemos como ejemplo una marca que lanza una colección de “cromos” únicos: todos serían igual de valiosos, y solo podrían intercambiarse entre ellos, o ser vendidos por el precio que el propietario pudiera acordar con un potencial comprador. Esta analogía no ha pasado desapercibida a los players en el mercado, y ya existen marcas de NFT como NBA Top Shot y Sorare, que han trasladado el concepto del cromo deportivo (de baloncesto y fútbol, respectivamente) al ámbito del Web3. El estricto sistema de propiedad de los NFT se garantiza gracias a la blockchain, una tecnología que ya monitoriza el tráfico digital de la mayoría de criptomonedas, utilizado en este caso en la compra-venta de objetos digitales. La singularidad de los NFT respecto a la mayoría de estos objetos, y su similitud respecto a una moneda, es que no se reproduce con su transmisión. Pensad, por ejemplo, en cuando enviamos un El universo NFT, una oportunidad para el negocio del Licensing archivo por correo: este se duplica, y pasa a estar disponible tanto para el remitente como el receptor, que son igualmente propietarios del mismo. Esto no sucede con un NFT, ya que la blockchain se encarga de monitorizar cada una de las transacciones, registrando quién es su propietario en cada momento mediante un sistema de prueba de trabajo. La no-reproducción de los NFT es lo que garantiza su escasez digital, es decir, su potencial valor monetario de acorde a la clásica ley de oferta y demanda. La popularización e implementación a gran escala de los NFT supone una prometedora oportunidad para el licensing, en especial por las nuevas oportunidades que brindan los conocidos como smart contracts. Este nombre designa a los contratos de uso de un NFT estipulados por el dueño de la marca, ofreciendo un rango de posibilidades al potencial comprador. Un ejemplo ilustrativo de la potencialidad de los smarts contracts lo podemos encontrar en aquellas colecciones de NFT que han hecho públicos sus derechos de propiedad intelectual. Esto quiere decir que, al adquirir uno de sus NFT, el comprador también adquiere una licencia exclusiva libre de derechos para utilizar su NFT en obras derivadas con fines comerciales, lo cual le permite, en cierta manera, diseñar y lanzar campañas de licensing de su NFT. El ejemplo más conocido de esta propuesta sería Yuga Labs con sus colecciones Cryptopunks y Bored Apes, las cuales han cosechado un gran éxito en estos últimos años. Este procedi-
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