71 ANÁLISIS DEL LICENSING música o ítems virtuales. Para encontrar ejemplos de cómo el negocio de las licencias puede aprovechar los NFT, podemos fijarnos en los juegos digitales. En los videojuegos los jugadores suelen poder encontrar objetos únicos y raros que les definen como jugador, y por ello los desarrolladores querían recompensar a los jugadores por jugar a sus juegos, dándoles cosas que hicieran saber al resto de la comunidad los logros que habían conseguido en el mundo del juego. Estos objetos eran habitualmente imágenes estáticas sin ningún valor más allá de poder alardear, pero ahora, con la tecnología blockchain los desarrolladores pueden crear objetos de edición limitada que, además, tengan también valor fuera del propio juego. Cómo escoger qué NFT crear A la hora de escoger qué tipo de NFT crear y cómo explotarlo, los expertos señalan que lo primero que hay que hacer es analizar las formas de interactuar de manera única con los consumidores actuales y potenciales creando NFT. Dotar al negocio de maneras divertidas de comercializar la marca a través de NFT permite a los usuarios formar parte de esta oportunidad de licensing, con los consumidores que pueden recibir estos tokens comprándolos, ganándoselos o mediante otros medios, lo que les permitirá conectarmás profundamente con la marca. En términos de incrementar el ‘engagement’, los expertos consideran lógico que los negocios piensen en utilizar la tecnología blockchain para este propósito, y es que la habilidad de desarrollar y actualizar objetos significa que las marcas los pueden adaptar a lo largo de su vida. Por ejemplo, si un producto no está funcionando tras 6 meses desde su lanzamiento, se puede modificar y añadirle nuevas características para ofrecer una edición exclusiva, y como los usuarios son recompensados por conectar con estas actualizaciones, también acabarán consiguiendo incentivos para mantenerse fieles. Para
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