64 DOSSIER: BRAND LICENSING EUROPE Stand: B151 Web: www.sanrio.eu Teléfono: +39 02 3652 9354 Email: info@sanriolicense.com Stand: Por confirmar Web: www.shopping.mattel.com/es-es/ Teléfono: 93 306 79 00 Email: presseurope@mattel.com La juguetera Mattel es propietaria de un sólido catálogo de franquicias de entretenimientos infantil y familiar, cuyo principal objetivo es inspirar, entretener y contribuir en el desarrollo infantil, además de influir positivamente en la sociedad. Planes de licensing, propiedades destacadas y planes de futuro Para el 2024 destacan tres propiedades: Barbie, Monster High y Hot Wheels. Para Barbie, será un año de reafirmación y consolidación como franquicia multigeneracional, que ha tenido un impacto cultural permitiéndole trascender la industria juguetera y muestra de ello será la celebración de su 65 aniversario. Barbie ha evolucionado junto con la sociedad y se ha mantenido relevante por más de seis décadas, adaptándose a las tendencias, actuando como catalizadora del cambio y siempre manteniéndose fiel a sus pilares: inspirar el potencial ilimitado en cada niña y la diversidad. Monster High tiene como propósito crear un mundo más diverso e inclusivo en el que todos los niños y niñas puedan verse reflejados, a través de personajes únicos que celebran sus diferencias. En 2024, la marca se acerca a un público multigeneracional con una nueva temporada de la serie que sigue la historia de Clawdeen Wolf, quien debe descubrir su verdadera identidad para vivir nuevas experiencias. Además, se lanzará la secuela de la película live-action, que se centrará en la historia de Draculaura. Hot Wheels, la marca de vehículos de Mattel, se desafía constantemente, busca nuevos retos e invierte cada año sus esfuerzos en diferentes públicos. En el ámbito infantil, se siguen desarrollando constantemente nuevos productos licenciados, y ahora también se amplía la oferta con Monster Truck, respaldado por contenido, eventos en vivo y grandes innovaciones en productos. Además, es importante destacar el lanzamiento de Hot Wheels Skate, que amplía aún más la gama de juguetes. Por otro lado, el territorio gaming sigue siendo una palanca relevante con el lanzamiento oficial de HW Unleashed 2 en octubre de 2023. Por último, es fundamental subrayar la importancia de expandir la marca hacia el consumidor adulto, y para esto cuenta con el concurso Hot Wheels Legends Tour, que se posiciona como el principal programa dirigido a este público y se rige bajo el lema ‘Donde se forjan las Leyendas’. Sanrio es una marca global de lifestyle conocida principalmente por Hello Kitty, que fue creada en 1974, y otros queridos personajes como Kuromi, Cinnamoroll, Aggretsuko o Gudetama, entre otros. Sanrio fue fundada bajo la filosofía que un pequeño regalo puede aportar felicidad y amistad a gente de todas las edades. Desde 1960, esta filosofía ha servido de inspiración para ofrecer productos de calidad, servicios y actividades que promueven experiencias de consumo únicas alrededor del mundo. Actualmente el negocio de Sanrio se extiende al entretenimiento, con series, videojuegos y parques temáticos, además de contar con una amplia oferta de producto, disponible en más de 130 países. Planes de licensing y propiedades destacadas La principal propiedad de Sanrio es Hello Kitty, que se ha convertido en uno de los personajes más únicos jamás creados y en un icono social para mujeres de todas las edades, etnias y clases sociales, además de ser inspiración para artistas y diseñadores. Gracias a sus valores de felicidad y amabilidad, es una de las marcas más destacadas, con colaboraciones con las compañías más relevantes en todas las categorías. Además, en 2024 celebrará su 50 aniversario. Otra propiedad destacada es Hello Kitty and Friends, que además de contar con la misma Hello Kitty incluye otros personajes icónicos como My Melody, Kuromi o Cinnamoroll. Actualmente cuenta con colaboraciones, campañas y 5 canales de YouTube en Europa. Con más de 90 personajes, el icono británico Mr. Men Little Miss ha llevado diversión y risas a generaciones de familias durante más de 50 años. Actualmente sus libros están publicados en 17 idiomas. Otra propiedad destacada es el ‘huevo perezoso’ Gudetama, que nació en 2013 y rápidamente se convirtió en una estrella en YouTube. Se trata de un antihéroe, siempre fatigado y a punto de ser comido, que cuenta con colaboraciones de renombre, restaurantes temáticos, miles de productos licenciados en todo el mundo, e incluso su propia serie en Netflix, que se estrenó a finales de 2022 en 190 países. Finalmente destaca también Aggretsuko, un panda de 25 años que por el día es trabajador y educado en la oficina, pero que por la noche desata su furia en karaokes de death metal. Este personaje debutó en Netflix en 2018 y este 2023 ha estrenado ya su 5ª temporada, narrando la vida de Aggretsuko en el departamento de contabilidad de una compañía en Tokyo y centrándose en cómo afronta el estrés y los conflictos de una manera cómica.
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