En octubre se celebra una nueva edición de BLE, ¿cómo afrontan esta edición? Efectivamente, del 4 al 6 de octubre ExCeL London acogerá la 24ª edición del BLE, que este 2023 será un evento totalmente presencial y cuyo tema principal serán las LBE (Location Based Experiences). El año pasado registramos la mayor representación de retailers que asistieron a la feria, con una gran asistencia de Inditex, Carrefour, El Corte Inglés, Primark, Toys “R” Us, Amazon y muchos más, y para este año nuestra jefa de retail Laura Freedman-Dagg está trabajando duro para incrementar todavía más el volumen de participación por parte de los retailers, especialmente de Europa, al mismo tiempo que buscamos mantener la calidad de los compradores que asistieron a la edición de 2022. ¿Cuáles son las principales novedades que los visitantes encontrarán en BLE 2023? La principal novedad para este 2023 es nuestro tema central, las LBE (Location Based Experiences). ¿Podría explicarnos brevemente qué son las LBE? Por supuesto. Se trata de cualquier experiencia o entretenimiento que tenga lugar fuera del hogar. Tradicionalmente, si pensamos en LBE pensamos en parques temáticos y salones recreativos de videojuegos, pero ahora es mucho más que esto. Solo en Londres, hemos visto todo tipo de éxitos que se han vendido al completo como Secret Cinema, exposiciones inmersivas de Van Gogh y David Hockney, Abba Voyage o un Monopoly en tamaño real. Asimismo, muchos retailers han disfrutado de los beneficios de las LBE con el ‘retailtainment’, tiendas pop-up y experiencias temáticas fuera del hogar. ¿Por qué han escogido esta temática para BLE 2023? Una de las razones por las que destacamos esta temática en BLE es el hecho de que las LBE apelan a todo el mundo: consumidores, propietarios de marca, diseñadores, proveedores de servicios, licenciatarios, fabricantes y retailers. Y además es tan amplio, desde parques temáticos hasta escape rooms, experiencias inmersivas en retail y tiendas pop-up, que queremos poner el foco en las ‘experiencias de marca fuera de casa’. Todos queremos experiencias y tenemos marcas que guardan un lugar especial en nuestros corazones, y esta pasión por las marcas es el motivo por el cual nos encanta tener experiencias para conectar con ellas de diferentes maneras. El éxito de las LBE se puede explicar, en parte, por las preferencias de los consumidores de las nuevas generaciones (un 39% de sus compras son de productos de consumo, mientras que las experiencias representan el 59% de sus compras), además del creciente deseo de compartir y conectar con experiencias multigeneracionales, un deseo parcialmente impulsado por la pandemia. Las LBE existen básicamente para hacer sonreír al consumidor y provocar una conexión de marca más profunda e inmersiva que acabe derivando en más fidelidad y la compra final. Nuestro objetivo en BLE 2023 es reproducir esta experiencia de marca en el recinto ferial y enseñar a retailers, licenciatarios y marcas cómo subirse al carro de las LBE puede suponer realmente un cambio en el negocio. 60 DOSSIER: BRAND LICENSING EUROPE “BLE ofrece oportunidades a la industria del licensing para crecer, informando, inspirando y conectando a profesionales y marcas de cualquier nivel” ELLA HAYNES, DIRECTORA DE BRAND LICENSING EUROPE Del 4 al 6 de octubre se celebra una nueva edición del Brand Licensing Europe (BLE) en ExCeL London, y con motivo de este evento entrevistamos a Ella Haynes, nueva directora del certamen, con quien repasamos la actualidad del BLE 2023, así como las principales novedades que van a introducir en esta nueva edición. Oriol Cortés
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