30 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES MÓNICA YNZENGA, responsable comercial de Arditex “Creemos que la categoría de licencias preescolares es muy estable, comportándose de forma muy similar en los ejercicios precedentes, tanto en las propiedades más demandadas como en el volumen de este segmento. El principal punto fuerte de las licencias preescolares es que tienen un público objetivo muy definido, estable y fiel a este tipo de licencias, lo cual no sucede en licencias para targets de edad superior”. n BÁRBARA RODRÍGUEZ, marketing manager de Artesanía Cerdá “Que existan múltiples licencias preescolares en el mercado refleja la diversidad de gustos y preferencias de los niños y de sus padres. No obstante, si el mercado sigue creciendo y se sigue llenando de una gran cantidad de propiedades muy similares o de menor calidad, esto podría ocasionar un impacto negativo en nuestro negocio. Por este motivo, es importante que las licencias preescolares se esfuercen para ofrecer propuestas únicas y de calidad para mantenerse relevantes y atractivas en un entorno competitivo”. n MARCO SEBASTIANI, country manager de España de Clementoni “Las licencias para el target preescolar cuentan con un fuerte contenido educativo. Son muy llamativas y afines a gustos y necesidades infantiles. Posiblemente, estas propiedades poco a poco vayan desarrollándose también en un marco más abierto, donde, además de ser educativas, refuercen valores que cada vez son más importantes para la sociedad: cuidado del medioambiente, sostenibilidad, etc.”. n ENRIQUE MOLINA, licensing manager de Colorbaby “Al crecer el número de plataformas, ha aumentado también el número de contenidos para el target preescolar. En este escenario de ‘sobreoferta’, los niños han hecho su selección y las series más innovadoras y creativas se han convertido en productos de consumo exitosos. Hay que estar atentos a todas las plataformas. Hemos visto muchas series de YouTube y de plataformas VOD que se han convertido en éxito de ventas de producto licenciado. Al igual que grandes producciones de cine que han fracasado. En el contenido el niño es el que manda”. n ANDREA MANZANEDO, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys “A estas edades tan tempranas, la televisión sigue siendo el medio de más consumo entre los niños y niñas, ya que se trata de un entorno muy seguro para ellos. Sin embargo, las tablets y los móviles empiezan a tener un protagonismo más relevante, aunque siempre bajo la supervisión de los padres. El rol de los padres es vital en esta franja de edad, ya que tienen un papel más activo en la selección de los contenidos de sus hijos”. n VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS
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