18 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES que marcarán la diferencia en su crecimiento y desarrollo. Las historias y las aventuras que cuentan y los valores que transmiten son fundamentales en esta edad. Es muy importante que estas licencias desarrollen su contenido de una manera muy cuidada para que su aportación a los niños sea lo más beneficiosa y provechosa posible”. Tal y como detalla Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, “hemos observado un aumento en la popularidad de estas licencias debido a varios factores. La expansión de los medios de comunicación y el acceso a contenido infantil han permitido una mayor difusión de personajes y marcas dirigidas a los niños en edad preescolar, además los padres cada vez tienen mayor predisposición a invertir en productos y servicios ligados a contenidos que consideran educativos y beneficiosos para el desarrollo de sus hijos, y las licencias preescolares también se han beneficiado del auge de las plataformas de streaming y del desarrollo de las redes sociales”. A lo que Enric Testor, business development manager de Kids Licensing, añade que “el elemento educativo a la vez que entretenido es muy valorado por los padres. Muchas licencias ya van en esta dirección y ya están destacando valores muy actuales que son de interés para los padres a la hora de decantarse por este tipo de licencias”. Y Marta Frías, category manager baby & preschool de Toys ‘R’ Us, resalta que “los puntos fuertes de las licencias preescolares radican en su capacidad para captar la atención y el interés de los niños en edad preescolar. Estas licencias suelen estar diseñadas de manera atractiva y colorida, con personajes y temáticas que agradan a los pequeños. Además, las licencias preescolares suelen estar respaldadas por un contenido educativo o de enseñanza que puede ayudar en el desarrollo cognitivo y emocional”. Cada vez el consumidor/comprador es mucho más exigente y busca que el producto sea de calidad, que tenga un buen diseño y, sobre todo, que sea de una marca/personaje con el que se sienta identificado. Por este motivo, la licencia es importante, ya que ofrece un valor añadido al producto que puede cubrir diferentes necesidades del consumidor como son la seguridad, la autoestima, la aceptación, el sentido de pertenencia, etc. Por otro lado, las familias buscan principalmente funcionalidad (tamaño, peso, aspectos estéticos), al mejor precio. TENDENCIAS QUE MARCAN EL MERCADO DE LAS LICENCIAS PREESCOLARES Como está sucediendo desde hace unos años, una de las principales tendencias que está marcando la evolución de las licencias preescolares (y del licensing, en general) es el hábito de consumo de contenidos audiovisuales por parte de los niños más pequeños. Cada vez tienen más acceso y pasan más horas viendo contenidos en plataformas streaming o canales digitales, lo que ha hecho que prolifere la oferta de licencias para este target. Para Catherine A. Rijsdijk, senior category manager-head retail, fashion & LBE de DeAPlaneta Entertainment, “la multiplicación de canales y pantallas ha hecho que los niños, incluso los de edad preescolar, reciban estímulos diversos y distintos, con lo que es más difícil conseguir con las marcas el top of mind”. Del mismo parecer se muestra Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, que explica que “es notable que la oferta de licencias preescolares ha aumentado en el mercado debido a la forma en que hoy en día consumen los niños el contenido. Estas nuevas generaciones exigen un grado de inmediatez y de novedad constante por lo que esto brinda una gran oportunidad a la creación de nuevas licencias. Pero solo aquellas licencias que sepan entender los requisitos de las nuevas generaciones podrán perdurar en el tiempo. La principal tendencia del segmento infantil es la interacción entre el contenido del mundo digital y el físico, generando un estrecho vínculo emocional tanto con los niños como las familias. Los niños interactúan con los productos de sus personajes favoritos al mismo tiempo que consumen el contenido”. A lo que Laura Robiou, retail marketing manager de The Walt Disney Company Iberia, añade que “cada vez hay mayor contenido infantil y, a su vez, mayor accesibilidad en distintas plataformas. Los niños ven contenido de forma seguida y desde diversas pantallas de su entorno. Esto se traduce en una mayor disponibilidad de producto y, por tanto, una mayor competitividad en el sector”. Y Marco Sebastiani, country manager de España de Clementoni, afirma que “a través de los diferentes medios es la forma de llegar tanto a padres como a niños. Sin embargo, así como antes las licencias ‘se Los padres buscan en las licencias preescolares valores positivos y educativos que ayuden a sus hijos a crecer, además de productos de calidad que reflejen bien la propiedad
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