17 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES edades su influencia es vital para su formación y crecimiento”. Según Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, “creemos que es un año de mucha presencia preescolar en el mercado. Ha coincidido el lanzamiento con éxito de algunas series nuevas, como pueden ser Bluey o Gabby’s Dollhouse, con el fortalecimiento de contenido e inversión de marketing de otras licencias ya consolidadas como Peppa Pig o La Patrulla Canina, a las que se une además la presencia habitual de los clásicos como Mickey o Pocoyó”. Mientras que Mónica Plaza, directora de Dolci Ibérica, detalla que “para nosotros siempre ha sido una base del negocio muy importante. Además, se ha mantenido a un nivel óptimo durante una década. Seguiremos con esta estrategia, sobre todo si son licencias preescolares educacionales, ya que los padres buscan en los contenidos ese aspecto de aprendizaje”. Tal y como explica Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, “el mercado licenciado en España está creciendo en general, liderado por el segmento preescolar. Esto es algo que se viene arrastrando desde la pandemia, donde los niños y niñas consumieron gran cantidad de contenido en plataformas digitales basado en licencias. Esto dio lugar a un público fiel que ha generado una mayor demanda que sigue en aumento. Además, hay que tener en cuenta que en este periodo hubo un cierto retraso de lanzamientos cinematográficos (principal industria de las licencias), que ya se está recuperando”. Aun así, Enric Testor, business development manager de Kids Licensing, resalta que “desde nuestro punto de vista, vemos el futuro un poco incierto. Observamos que el público objetivo es más reducido respecto a los últimos años, y eso puede provocar que la oferta de mercado esté más reñida”. A lo que Felisberto Martinho, CEO de Sun City, añade que “consideramos que el segmento de licencias preescolares ha evolucionado de una manera sostenible en el último año, sobre todo las licencias más clásicas. Esperamos que este sector siga su evolución en el mercado con novedades, animando el mercado”. Y Marta Frías, category manager baby & preschool de Toys ‘R’ Us, opina que “en el último año, este segmento ha experimentado un aumento significativo en la oferta de licencias que se dirigen específicamente a los niños en edad preescolar. Esto se debe, en parte, al reconocimiento de la importancia de la educación temprana y al interés de los padres por proporcionar a sus hijos experiencias educativas enriquecedoras desde los primeros meses de vida”. LICENCIAS PREESCOLARES, RELEVANCIA EN EL NEGOCIO DEL LICENSING Las licencias preescolares siguen siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los propios niños, como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas propiedades, así como el valor añadido que representan sus personajes. La edad preescolar es una etapa importante para el correcto desarrollo de los niños y niñas, y por eso los padres buscan en las licencias preescolares valores positivos y educativos que ayuden a sus hijos a crecer. A parte de esto, también buscan que los productos sean de calidad y reflejen bien la propiedad. En categorías como el juguete, además, el consumidor suele percibir la licencia preescolar como una garantía de calidad y valora el factor educativo que puedan aportar. Por último, el comprador también busca para sus hijos que se diviertan con sus personajes favoritos, sin dejar de lado los productos más innovadores y los valores educativos. Si preguntamos a los profesionales sobre la importancia de las licencias preescolares en el negocio del licensing, Catherine A. Rijsdijk, senior category manager-head retail, fashion & LBE de DeAPlaneta Entertainment, destaca que “las licencias preescolares suelen tener personajes icónicos y reconocibles que los niños conocen y aman. Además, los pequeños se sienten atraídos por los personajes con los que se pueden identificar o que les resultan emocionalmente agradables. Esto crea una sensación de familiaridad y comodidad que ayuda a potenciar la venta del producto licenciado”. Por su parte, Fabiola Ortiz de Zúñiga,, consumer products-retail, toys & hardlines de Hasbro Iberia, valora que “a los niños de entre 3 y 6 años les encanta conocer claramente a sus personajes favoritos. Para ellos, cualquier producto puede convertirse en un juguete en cualquier momento, por lo que tratamos de facilitar que los artículos desempeñen este papel. Pero, naturalmente, los padres quieren un producto que sea seguro, funcional, estéticamente agradable o decorativo, y buscan cada vez más valor como la fabricación decente en origen o la sostenibilidad”. Mientras que Felisberto Martinho, CEO de Sun City, manifiesta que “las licencias preescolares tienen muchos puntos fuertes. Son licencias que están presentes en una edad muy relevante para los niños y Uno de los principales puntos fuertes es la gran conexión que consiguen los personajes con los pequeños, además de los valores que les transmiten, aspectos que tienen muy en cuenta los padres
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