16 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES Las licencias dirigidas al target preescolar (hasta los 5 años, aproximadamente) constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. Aun así, también se trata de una categoría con mucha saturación, y en la que la gran exposición de series de propiedades preescolares en las diferentes plataformas de streaming y canales digitales ha dificultado que exista una licencia que lidere el mercado claramente. Si preguntamos a los profesionales del negocio del licensing sobre la evolución de las licencias preescolares en el último año, destacan una tendencia estable, con un ligero crecimiento, como el resto del licensing, sobre todo en la categoría del juguete. Para Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, “la evolución es positiva y se ha consolidado una cuota de mercado significativa. El mercado se ha activado con novedades como Bluey y Gabby’s Dollhouse. Es previsible que continuemos con crecimientos durante 2023”. Por su parte, Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, explica que “el segmento de licencias preescolares se mantiene muy estable. Las licencias consideradas ‘evergreen’ renuevan su público de la mano de las nuevas generaciones, y no notamos grandes fluctuaciones al respecto. Nosotros seguiremos incorporando nuevas marcas que sean fieles a los valores que buscan los padres, ya que a estas PROPIEDADES PREESCOLARES, UN PILAR EN EL NEGOCIO DEL LICENSING Las licencias preescolares siguen siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los niños como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas licencias. Por su parte, el aumento del consumo de contenidos audiovisuales en las diferentes plataformas de streaming y canales digitales continúa generando una mayor oferta de propiedades preescolares en el mercado. A continuación, analizamos la evolución y tendencias de la categoría de las licencias preescolares, contando con la valoración de los principales agentes económicos. Además, al final del informe publicamos propiedades preescolares y productos licenciados de una selección de empresas. Carmina Meneses
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