100 GUÍA PARA... >>guía para... FOMENTAR EL RETAIL MEDIA El Digital Retail Media es la clave de los retailers para llevar a los consumidores a la tienda física con el digital. Según IAB Europa, se prevé que el gasto publicitario en retail media alcance los 25.000 millones de euros en Europa en 2026. Primero, empecemos por definir qué es el Retail Media. El Retail Media es la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios o promocionados a partir de los activos propios de un retailer o Marketplace, como por ejemplo su web, app, e-commerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas. Así, podemos decir que es una estrategia de mercado que nace con el objetivo de que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales y maximizar la colaboración entre retailers y marcas para incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios. Todo ello gracias a los datos que los retailers almacenan y generan. LAS VENTAJAS DEL RETAIL MEDIA Beneficios para los marketplaces y e-commerce • Aumenta el número de transacciones internas. • Aumenta el ticket medio por usuario. • Mejora la experiencia de usuario y navegabilidad de sus webs. Beneficios para las marcas • Aumentan la visibilidad de sus productos. • Contextualizan sus productos con otros relacionados. • Amortizan su inversión en publicidad y automatizan procesos publicitarios. • No dependen de cookies de terceros al disponer de los datos del propio marketplace.
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