FACTORES PARA AVANZAR EN MATERIA DE SOSTENIBILIDAD Según los encuestados en el Estudio ‘I Monitor Consumo Sostenible’, los factores más importantes para avanzar en materia de sostenibilidad son el reciclaje (78%), el ahorro de energía y agua (72%) y la reutilización (57%). No obstante, también se señalan aspectos como el uso del transporte público (40%), los productos sostenibles (34%) o lo artículos de segunda mano (10%). Destacar, por último, que el 34% de los productos de gran consumo adquiridos por los españoles poseen algún beneficio sostenible. Ya sea ingredientes naturales, envases reciclados o reciclables, o una fabricación sostenible, entre otros. 93 TENDENCIAS ECO apelados por los problemas ambientales”, detalla Carmen Valor, coordinadora del Grupo de Investigación E-SOST de la Universidad Pontificia Comillas. En cuanto a los criterios más importantes, los ingredientes naturales (38%), un envasado eco-friendly (35%) y la responsabilidad con el bienestar animal (34%) encabezan el listado de condiciones del producto por los que el consumidor estaría dispuesto a pagar más. Sin embargo, solo uno de cada cuatro consumidores (26%) estaría dispuesto a destinar más dinero a sus compras por artículos de origen local. Por otra parte, los hábitos sostenibles más habituales de los consumidores son la reducción del consumo energético (87%) y de agua (86%) y el porcentaje de españoles que recicla habitualmente se sitúa en el 77%. CLAVES DE LAS ACTITUDES EN HÁBITOS DE COMPRA Y CONSUMO EN SOSTENIBILIDAD El informe se divide en cuatro áreas y se elaboró a partir de encuestas y análisis de las nueve comunidades autónomas con más población. Además, se focalizó en tres grupos de edad: millenials (18-35 años), adultos (35-54 años) y seniors (+55 años); y tanto en hombres como en mujeres, sumando un total de 2.720 encuestados. • Hábitos de compra Dentro del área de análisis centrada en los hábitos de compra, el 64% de los encuestados asegura tener en cuenta si se trata de un producto sostenible o no. Sin embargo, este no es el factor más influyente en las decisiones de compra, puesto que se sitúa detrás de aspectos como la calidad del producto (91%), precio asequible (90%), buenas promociones (83%) y facilidad de uso (82%). • Hábitosde consumoen loshogares: Un 87% de los encuestados se decanta por el ahorro de energía (un 91% en las Islas Canarias), un 86% en el ahorro de agua (un 92% en la Comunidad Valenciana) y un 82% y un 77% en reciclar y reutilizar, respectivamente. Este último hábito es mucho más frecuente entre seniors que entre millennials (85% vs. 70%). • Hábitos de reciclaje Un 20% de los encuestados no recicla. El plástico se presenta como la categoríamás reciclada del territorio nacional, con un 83%. A este le sigue el papel (75%) y el orgánico (70%). Con relación a las Comunidades Autónomas analizadas, el País Vasco es líder en términos de reciclaje. Y es que un 90% de su población lleva a cabo esta práctica. En segundo lugar, se encuentran Madrid (84%), Castilla y León (81%) y Cataluña y Galicia, con un 80% cada una. Finalmente, Andalucía, Castilla-La Mancha y Valencia se sitúan en el 77%. • Percepción del término sostenibilidad: Un 44% de los españoles declara hacer todo lo posible diariamente para impulsar unmundomás sostenible. Dicha afirmación obtiene más quórum a medida que se avanza en la edad de los encuestados (52% en mujeres seniors). Por otro lado, un 26% de la muestra presenta una actitud favorable en cuanto a sostenibilidad, pero asegura no saber cómo ponerla enpráctica. Asimismo, un22%declara no manejar el tema y un 4% lo considera una moda pasajera. n
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