81 INFORME: VUELTA AL COLE Carla González, director retail & marketing Southern Europe de Universal Consumer Products Iberia “La próxima Campaña de Vuelta al Cole 2023 esperamos que sea mejor que la del año pasado, ya que contamos con muchas novedades en cuanto a contenido y campañas de marketing y comunicación. Tenemos grandes estrenos como Trolls III en octubre que desembarcará en todas las categorías de Vuelta al Cole. El mercado licenciado es prioritario en este tipo de campañas y, más aún, sabiendo que seguimos creciendo en cuota año tras año”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Gabby’s Dollhouse, Jurassic World y Trolls. Estas propiedades se presentan con grandes contenidos y ocasiones que las avalan como series de televisión en abierto, estrenos cinematográficos y grandes campañas de comunicación y marketing con planes ajustados para el cliente”. n Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products “A pesar de que la situación económica es complicada, nuestras expectativas para la Campaña de Vuelta al Cole 2023 son optimistas con respecto al año pasado. Esperamos que este año el consumo continúe su evolución al alza y que la confianza de los consumidores se estabilice, superando las dificultades que sufre el mercado con el incremento de precios. Las licencias clásicas mantendrán su posición y serán una apuesta segura en un entorno económico todavía muy complejo”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Harry Potter, Batman y 100 Aniversario Warner Bros., un centenario que estamos celebrando a lo largo del año. Las tres marcas están apoyadas por un espectacular contenido de entretenimiento que se puede ver en distintos canales y plataformas digitales, así como por acciones de marketing con activaciones y promociones en el punto de venta, presencia en Amazon, comunicación en redes sociales y desarrollo de campañas con influencers”. n
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