80 INFORME: VUELTA AL COLE Silvia Figini, chief operating officer de Sanrio en EMEA, India y Oceanía y Mr Men - Worldwide “La Campaña de Vuelta al Cole siempre ha sido muy importante dentro del licensing, impulsando el negocio. La pandemia fue un gran desafío para las empresas y las ventas se vieron muy afectadas. Ya en la campaña de 2022 se mostraron unos mejores resultados, a pesar de la inflación y la situación política y económica incierta. Esperamos un crecimiento más fuerte en la campaña de 2023”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Hello Kitty, Hello Kitty and Friends y Mr. Men, Little Miss. El objetivo es impulsar las ventas a través de acciones que buscan aumentar la visibilidad de las marcas y llegar a donde estén presentes los niños principalmente, ofreciéndoles los contenidos que más les interesen. Así, estamos reforzando nuestra presencia en YouTube y también estamos trabajando para hacer crecer la base de fans de nuestros canales, aumentando las colaboraciones con creadores locales y apoyando nuevas iniciativas promocionales. No olvidamos el lanzamiento de nuevas colecciones con nuestros partners principales, además de nuestra presencia en aplicaciones móviles y videojuegos”. n Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en España y Portugal “Hemos observado que la tendencia de compra, en general, se ha estabilizado y se nos presenta un buen escenario para la Vuelta al Cole 2023. Los consumidores suelen esperar hasta el último momento, aunque las licencias son un gran reclamo para los más pequeños de la casa y suelen estar dentro de sus preferencias a la hora de elegir sus materiales del nuevo curso. Nuestra labor es la de estar donde compran nuestros fans y familias y el e-commerce es uno de ellos”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Disney 100, Mickey y Princesas. Algunas de las acciones que llevaremos a cabo serán agrupaciones en punto de venta, campaña digital, presencia en catálogos, activaciones especiales, campaña de PR y comunicación, etc. Los retailers clave son El Corte Inglés, Amazon, Alcampo, Carrefour y jugueteros. Y vamos siempre de la mano de nuestros licenciatarios para construir una estrategia 360º de Vuelta al Cole y empujar el punto de venta”. n
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