79 INFORME: VUELTA AL COLE Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional “Esperemos que sea una buena campaña, pero también realista acorde con la situación económica. Lo que estamos detectando desde hace algún tiempo es que las ventas de la Campaña de Vuelta al Cole se avanzan un poco, para una mayor distribución de los gastos de las familias, para que no coincida todo en septiembre. Por este motivo, los productos se lanzan antes al mercado”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestra licencia más destacada para esta Campaña será Doraemon. Para nosotros es importante tener un buen licenciatario que trabaje esta categoría y con una gran variedad de productos para que el niñ@ pueda tener toda la gama de artículos de la licencia y encuentre lo que busca. Además, es muy importante tener colocado el producto tanto en el canal tradicional como en el online y, tanto antes como durante la campaña, realizar una campaña de marketing agresiva para despertar el interés y necesidad del niñ@ para que finalmente el padre ejecute la compra. Esta categoría es muy atractiva en el negocio del licensing y los consumos lo demuestran. El público infantil busca productos licenciados de su personaje favorito y los padres son muy receptivos a ello”. n André Moreira, head of consumer products de Mattel Iberia “Prevemos una Campaña de Vuelta al Cole 2023 positiva y de crecimiento en relación a 2022. Será un año en que consolidamos la apuesta en Barbie y Hot Wheels, mientras reforzamos nuestro portfolio en la categoría con el relanzamiento de Monster High. Respecto a los aspectos que tendrían que reforzarse, para nosotros siguen siendo clave los timings y los costes de producción, para asegurar que la producción llega a tiempo al mercado y que los precios se ajustan a las necesidades del consumidor”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Barbie, Monster High y Hot Wheels. De la mano de Safta, hemos desarrollado una colección muy completa para cada propiedad que ya está teniendo una acogida muy positiva por parte del mercado. Desde campañas digitales, colaboraciones con influencers o incluso activaciones en social media, este 2023 Mattel apuesta por dinamizar la Campaña de Vuelta al Cole principalmente en el entorno digital. Además, la empresa sigue apostando por sus relaciones con retailers clave con actividades y promociones en puntos de venta, incluyendo en alguno de ellos acciones de franquicia multicategoría”. n
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