78 INFORME: VUELTA AL COLE Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil “La Campaña de Vuelta al Cole de 2022 marcó un alza respecto al año anterior, aún teniendo en cuenta que las decisiones de compra por parte de los retailers y los consumidores se tomaron muy cerca de la fecha del comienzo de las clases. La tendencia hacia las marcas digitales continúa liderando en todos los productos de Vuelta al Cole, como mochilas, cuadernos, estuches, libros, etc., tanto en las tiendas físicas como en las plataformas de e-commerce”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Implementamos una estrategia digital de apoyo a nuestros licenciatarios. Impulsamos acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Nuestras iniciativas están canalizadas por una estrategia de comunicación versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias. Buscamos llevar las experiencias del retail al mundo digital, que nuestros consumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora”. n Nuria Jiménez-Salazar, senior category manager de Hasbro “Los consumidores, sobre todo los del target preescolar, siguen apostando por marcas ‘clásicas’ que consideran seguras. En el segmento niñ@s mayores de 6 años, el estreno de películas y series es más significativo. Adaptarse a las nuevas tendencias en moda urbana licenciada es cada vez más importante a la hora de desarrollar productos. Ante la incertidumbre del mercado, es más difícil predecir cómo se va a comportar el consumidor, pero confiamos plenamente en las licencias clásicas como protagonistas de la próxima Vuelta al Cole”. Licensing en la Vuelta al Cole “Las licencias más destacadas para la Vuelta al Cole 2023 serán Peppa Pig, Transformers y Dungeons&Dragons. Todas ellas contarán con desarrollo de productos en las categorías de mochilas y material escolar, con partners clave como Safta y CyP Brands. Además, llevaremos a cabo iniciativas en el retail, para llegar al consumidor de una forma innovadora”. n
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