70 INFORME: VUELTA AL COLE ϲϱй Ϯϴй ϳй ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ EXPECTATIVAS de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2023 ϯϳй ϰϰй ϭϵй ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ VENTAS de la Campaña 2022 respecto a la anterior Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. El 65% de los profesionales valora que las ventas irán al alza en la próxima Campaña de Vuelta al Cole, mientras que un 28% considera que se mantendrán estables sos, así que el retail perdió oportunidades de mayores ventas”. Mientras que Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, afirma que “la elevada inflación ha provocado que el consumidor antes de realizar la compra haga un estudio de mercado, para analizar y valorar dónde va a hacer la compra. El precio se ha convertido en un factor determinante en esta decisión”. A lo que David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, añade que “la elevada inflación influyó negativamente en las ventas. Además, la cesta de la compra, las hipotecas, la energía, todo ha subido, provocando que el consumo de bienes no esenciales salga perjudicado”. Y Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en España y Portugal, resalta que “la elevada inflación influyó, sobre todo, en el momento de compra. Al igual que hemos observado en la Campaña de Navidad y Reyes, los consumidores esperaron hasta el último momento para llevar a cabo las compras”. SE ESPERA UNA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE EN POSITIVO Los profesionales vinculados al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una campaña en positivo respecto al año anterior, ya que aún hay margen de mejora para llegar a los niveles de ventas de antes de la pandemia. Además, las empresas siguen trabajando con mayor previsión y, sobre todo, ajustando presupuestos para adaptarse de la mejor manera a toda la evolución de los factores externos que afectan al negocio. Aun así, son conscientes de que la constante subida de precios de los productos no ayudará a potenciar las ventas. Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe sobre las expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2023, el 65% valora que las ventas irán al alza, mientras que un 28% considera que se mantendrán estables y tan solo un 7% opina que descenderán. ϯϳй ϰϰ ϭϵй ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ ϯϳй ϰϰй ϭϵй ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ
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