69 INFORME: VUELTA AL COLE de una pandemia que afectó de lleno a esta categoría”. Por su parte, Laura García, head of licensing Iberia de MGAE, valora que “la Campaña de Vuelta al Cole 2022 ha sido una campaña totalmente normalizada respecto a 2020 y 2021, puesto que ya no existía el riesgo de que los niños no pudieran acudir al colegio. El consumidor se mostró más dispuesto a la compra, pero siempre buscando una buena relación calidad-precio”. Según Paul N. Holmes, head of licensing de Zinkia Entertainment, “tras dos años en el que los niños apenas han podido salir de casa y con clases telemáticas, hubo una gran demanda de material escolar nuevo”. Tal y como detalla Catherine A. Rijsdijk, senior category licensing, retail trade marketing manager de DeAPlaneta Entertainment, “2022 fue el año de la recuperación de la pandemia. Los resultados fueron mejores que los años anteriores, pero el negocio está recuperándose más lentamente de lo que nos gustaría”. Mientras que Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, detalla que “en las anteriores Campañas de Vuelta al Cole, con el cierre de los colegios, las ventas se vieron afectadas por la falta de consumo. El año pasado esta tendencia cambió y las ventas se vieron incrementadas. En esta categoría, las licencias funcionan muy bien, ya que el niñ@ quiere el producto de su personaje favorito”. A lo que David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, añade que “el momento de incertidumbre causado por el conflicto bélico y la inflación no ha ayudado para que la Campaña de Vuelta al Cole 2022 haya sido buena del todo. No obstante, creo que fue mejor que la anterior de 2021”. Y Marc Oriol, jefe de ventas de Cerdà Group, valora que “en nuestro caso, la evolución de ventas en la pasada campaña fue positiva, gracias a ampliar nuestro portfolio de productos, especialmente los de papelería y las mochilas puramente escolares, y de contar con un target de edad más alto del que veníamos trabajando”. REPERCUSIÓN DE LA ELEVADA INFLACIÓN Superada la pandemia que empezó a principios de 2020, sin tiempo para la recuperación aparecieron otros factores que afectaron de lleno a la economía en general y a todos los sectores, entre ellos los productos licenciados, como fueron el problema del transporte marítimo desde Asia, principalmente, que provocó la falta de suministro y de stock, además del alza de precios de las materias primas. A todo esto, en 2022 se le sumó la Guerra de Ucrania, que provocó el incremento de precios del gas, la electricidad y el petróleo. Todos estos factores desencadenaron una inflación que creció desmesuradamente y el pasado año se situó alrededor del 10% y este año continuará siendo alta. Tal y como detalla Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, “la elevada inflación, el contexto de guerra y el Covid presente en China influyeron en las ventas y precios de los productos. Además, esto provocó que los consumidores analizaran mucho más sus decisiones de compra. En cuanto al negocio del licensing, es necesario planificar con mayor anticipación y realizar distintas estrategias para que en el mercado estén presentes las novedades de las marcas”. Por su parte, Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, manifiesta que “cualquier aspecto negativo que nos toque vivir, y en estos momentos estamos viviendo muchas adversidades, claramente afectan mucho al momento de compra, por lo tanto, el consumidor se piensa mucho lo que va a adquirir”. Según Nuria Jiménez-Salazar, senior category manager de Hasbro, “en 2022, la Vuelta al Cole coincidió con un efecto inflacionista que no se veía en los últimos 4 años. Esto sin duda afectó de manera importante en las rutinas y costumbres de las familias para poder hacer frente a los gastos escolares. Hemos observado un auge importante del mercado de segunda mano y de las promociones como alternativas para intentar ahorrar”. Para Paul N. Holmes, head of licensing de Zinkia Entertainment, “la inflación no fue aún tan determinante para la primera implantación de la campaña. Sin embargo, sí para las reposiciones en septiembre. Creo que algunos retailers se equivocaron al no reponer stock a pesar del muy buen 'sell-through' por miedo a quedarse con exceϱϳй Ϯϱй ϮϬй ϱϬй ϲϲй ϭϱй ϭϬй ϴϬй ϭϳй ϯϰй Ϯϴй ϲϱй ϯϯй ϮϬϮϮ ϮϬϮϭ ϮϬϮϬ ϮϬϭϵ ϮϬϭϴ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las VENTAS de la categoría de VUELTA AL COLE
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx