42 INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES LA OPINIÓN DE LOS LICENCIATARIOS u u “Las propiedades de entretenimiento audiovisual ofrecen una serie de ventajas frente a otro tipo de propiedades, como mayor flexibilidad en el consumo, mayor capacidad de penetración y, además, aceleran la notoriedad. Esto facilita que lleguen a audiencias mucho más amplias y diversas, democratizando así su accesibilidad, además de ampliar el engagement, ya que el entretenimiento audiovisual tiene una mayor capacidad de generar interacción con la audiencia y fomentar la participación. En nuestro sector, nos permite trabajar en torno a un calendario marcado, una demanda y de forma conjunta para potenciar la marca”. n u “Hasta ahora la influencia del contenido audiovisual a la hora de consumir era relevante sobre todo para los niños en edad preescolar. Sin embargo, este último año hemos comprobado que, con la llegada o reposición de contenidos de origen japonés, se puede llegar a otros target de mayor edad, que muchos habíamos dado por perdidos en lo referente a influencia para la compra. El contenido de entretenimiento audiovisual sigue siendo muy importante a la hora del conocimiento de una franquicia o personaje, así como el hecho de que éste permanezca en la memoria del consumidor”.n u “Las propiedades de entretenimiento audiovisual son perdurables en el tiempo y presentan a unos personajes más reconocibles en la medida que el usuario va viendo y se va familiarizando con el contenido. Además, existe una mayor oferta y por ende fragmentación de públicos, presentando formatos con mayor nivel de interactividad. Las nuevas plataformas de contenido audiovisual ofrecen ventajas significativas a la hora de generar y potenciar propiedades, pero también tienen algunos inconvenientes que deben ser considerados por los creadores de contenido antes de elegir una plataforma en particular”. n u “Hay dos cambios principales en los nuevos hábitos de consumo: la velocidad y el aumento cuantitativo de los contenidos. Anteriormente, los contenidos audiovisuales se realizaban con más lentitud y eran perdurables en el tiempo; en la actualidad se genera un contenido más inmediato, si no se desarrollan contenidos a tiempo entre las tendencias, es difícil tener presencia, así como si se ofrece un formato poco innovador o monótono que sea incapaz de destacar entre la multitud”. n u “El consumo en televisión se está desplazando hacia el consumo en tablets y móviles inteligentes. La movilidad de estos dispositivos permite un consumo más cómodo, donde y cuando quieras, y ya no necesitas tener una tele en el salón para disfrutar de los contenidos audiovisuales. Las nuevas plataformas, además, han cambiado nuestra manera de trabajar y, por ejemplo, los presupuestos de marketing son mucho más variados y combinan TV, plataformas, influencers… Antes estaba todo más concentrado en televisión”.n
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