17 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Chema Crespo, director de marketing de Bandai España. LICENCIATARIO DIGITAL BANDAI Chema Crespo, director de marketing de Bandai España, ha agradecido el premio recibido y ha asegurado que “es un reconocimiento al trabajo de la empresa y también un reconocimiento a la marca”. Respecto a las principales iniciativas desarrolladas a lo largo del 2022, Chema Crespo reconoce que “el licensing es crucial y nos permite seguir inspirando a que los niños y las niñas sigan jugando con creatividad. Entre nuestras licencias digitales más destacadas en 2022 podemos encontrar La Granja de Zenón y Goo Jit Zu, que abarcan diferentes targets de edad”. Asimismo, el director de marketing de Bandai España apunta que “el trabajo que hacemos con nuestros partners es muy importante, y también un gran desafío. El plan de comunicación 360 es cada vez más importante y prolongar esta comunicación en el tiempo es crucial. Estamos siempre muy atentos a un mercado que cada vez es más competitivo”. Finalmente, de cara al futuro, Chema Crespo señala que “seguiremos analizando las tendencias para cada tramo de edad, para seguir adaptándonos a las necesidades que vayan surgiendo. Hemos hecho una apuesta muy fuerte por seguir creciendo a nivel comercial, aumentando tanto nuestra oferta de licencias como el rango de productos en los que aplicarlas. El objetivo este 2023 es consolidar este crecimiento”. n PROPIEDAD ADULTOS STRANGER THINGS Luisa Llorens, Head of Consumer Products Spain & Portugal de Netflix, agradece el galardón y asegura que “este premio supone un gran reconocimiento al trabajo realizado tanto por el equipo de Netflix como por nuestros partners y licenciatarios que nos han ayudado, a través de acciones y productos, a acercar nuestro contenido a los fans de Stranger Things”. En cuanto a las acciones realizadas alrededor de la propiedad en 2022, Luisa Llorens destaca que “el pasado año fue muy especial para Stranger Things, el lanzamiento de la cuarta temporada fue todo un éxito, y Hawkings y el mundo del Upside Down quedará en la mente de varias generaciones. Fueron muchas las acciones realizadas tanto en el retail como en social media, no obstante, me gustaría destacar la amplificación de la marca a través de las tiendas inmersivas de Stranger Things, así como de las activaciones realizadas a través del equipo de Experiences de Netflix”. Finalmente, en cuanto a los próximos objetivos, señala que “siempre estamos buscando formas de acercar aún más a nuestros fans al universo Stranger Things. Seguiremos centrándonos en crear productos de varias categorías, como juguetes, HBA y moda, que permitan a nuestros miembros celebrar su fandom en el mundo real. Además, mientras pensamos en momentos que sabemos que resuenan entre nuestros fans, reforzaremos e impulsaremos asociaciones en torno al Día de Stranger Things en noviembre, en el que los fans de la serie conmemoran la primera desaparición de uno de los personajes más importantes de la serie, Will”. n Luisa Llorens, Head of Consumer Products Spain & Portugal de Netflix.
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