Por eso desde TeamViewer esperan que en 2023 veamos una tendencia creciente de los fabricantes a la hora de aprovechar las tecnologías de IA, especialmente para el análisis predictivo y de datos, así como para sus operaciones diarias. ASOCIACIONES ENTRE EMPRESAS COMO MOTOR DE EXPANSIÓN Las asociaciones siempre han sido una gran herramienta para ampliar el alcance y la utilidad de un producto o servicio, al tiempo que benefician al usuario final. Pero estas han adquirido una nueva importancia a medida que avanzamos en este periodo de incertidumbre económica. Las empresas se ven en la necesidad de sacar el máximo provecho a los recursos, y recurren a la tecnología y los datos para lograrlo. Dicho esto, las tecnologías no pueden seguir viviendo en burbujas aisladas, proporcionando soluciones puntuales e inconexas a problemas globales. EL TRABAJO HÍBRIDO SE ASIENTA Con la pandemia han surgido muchas oportunidades para la utilización del software en este mundo híbrido. Esto ha permitido a las empresas adoptar un enfoque más sostenible, que nutrirá sus objetivos de transformación digital a largo plazo. Desde la incorporación y la formación hasta la productividad y la eficiencia, el software y el hardware se están colisionando para brindar información cuándo y dónde más se necesita. Esta tendencia se acelerará en 2023 a medida que tecnologías como la IA y la RA maduren aún más para ayudar a crear plataformas útiles y conectadas que lleguen a toda la empresa para ofrecer ahorros de costes, aumentos de productividad y mayor satisfacción de los trabajadores.n 4 TENDENCIAS QUE MARCARÁN EL BRANDED CONTENT EN 2023 El Branded Content, como técnica de promoción publicitaria no intrusiva, evoluciona con los tiempos y con las nuevas tendencias del marketing. En ese proceso de adaptación e integración de estas tendencias, se reivindica con más fuerza como herramienta clave del marketing para el año 2023. El nuevo año verá sobre todo la emergencia de los formatos de audio y vídeo y del uso de las redes sociales de los medios. En este sentido, Getfluence, plataforma especializada en campañas de Branded Content ha identificado 4 tendencias clave que marcarán estas campañas en 2023. Apuesta por los contenidos permanentes Los contenidos que permanecen online durante 24 horas antes de desaparecer han llamado la atención de los especialistas en marketing en los últimos años, y la verdad es que existe un público interesado en consumir estos contenidos efímeros. Sin embargo, estos mismos usuarios no rehúyen a su vez en consultar contenidos permanentes con frecuencia. El engagement con los contenidos permanentes es mucho mayor que con los efímeros. El año 2023 verá el auge de los contenidos sintéticos, pero de calidad, diseñados para ser consultados una y otra vez. Aprovechar la influencia de las redes sociales de los medios Los medios de comunicación han visto tanto en el formato audio como en el uso de las redes sociales nuevas vías de crecimiento, y ambas plataformas están siendo integradas cada vez más en las campañas de Branded Content de los anunciantes. Formatos nuevos como los Branded Social Posts orgánicos serán tendencia en 2023, al aprovechar los millones de seguidores con que cuentan las redes sociales de los principales grupos editoriales. Integrar formatos de Branded Podcasts Una de las tendencias del Branded Content para el año 2023 es apostar por contenidos de audio, fácilmente compartibles en formatos de Branded Podcasts. En este último año se ha producido un boom de los podcasts lanzados por los principales medios de comunicación, dado que han visto que puede ser una nueva fuente de ingresos y sus cifras de oyentes no paran de crecer. Apoyarse en plataformas que sirven de intermediaros entre esta nueva oferta de Branded Podcasts y los anunciantes será clave para poder externalizar con éxito la creación de estos contenidos de audio con un lenguaje tan específico. Los anunciantes pueden así acceder a varios formatos de audio diferentes (entrevistas, reportajes, etc.) que serán creados por los medios desde una plataforma centralizada que reagrupa además a toda la oferta de Branded Podcasts disponibles en publicaciones de diferentes países. Uso de los Branded Vídeos En la misma lógica que para el formato audio, la tendencia del Branded Content para el año 2023 viene ligada al vídeo. Este medio es perfecto sobre todo para desarrollar información concreta de un producto o servicio y puede adoptar distintos formatos como stop motion, motion design o entrevistas. Los medios, sobre todo especializados, están integrando cada vez más este formato en su oferta de comunicación. 101 TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
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