66 ANÁLISIS: STREAMING El streaming exige al licensing adaptarse a un nuevo ritmo Los servicios de streaming pueden provocar que la popularidad de una propiedad crezca a un ritmo vertiginoso, pero también que caiga a la misma velocidad, y por ello es importante que se aceleren los procesos de aprobación en el licensing. El sector del licensing sigue adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de contenidos y a los nuevos formatos del entretenimiento audiovisual, con las plataformas de streaming que siguen ganando cuota de mercado, las nuevas plataformas 100% digitales que ofrecen nuevas maneras de introducir y potenciar las propiedades y la televisión que mantiene cierto peso entre el usuario, mientras parece que el cine va recuperando poco a poco su territorio con la vuelta a la normalidad. Esta diversificación provoca que las empresas del sector de las licencias tengan que estar pendientes de las últimas tendencias y novedades, sobre todo para posicionar sus propiedades y productos/ servicios allá donde esté el consumidor, incluso llegando a modificar la manera en la que trabajan y planifican su actividad. Ahora, con las plataformas digitales y de streaming es el consumidor quien decide qué consume, dónde lo consume y en qué momento lo consume, lo que conlleva cambios en la manera de trabajar del licensing, sobre todo a nivel de planificación. En esta línea, durante el último Brand & Licensing Innovation Summit (B&LIS) celebrado en Nueva York el pasado
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx